广告语中频频妙用的修辞格.docVIP

广告语中频频妙用的修辞格： 1、谐音双关 谐音双关广告语主要通过词语的谐音关系，以声诱人，给人以亲切自然、悦耳醒目的感觉，以达到宣传的目的。如： （1）桂龙咳喘宁药商品广告：“咳不容缓，请用桂龙。利用谐音，化用成语“刻不容缓”，将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳，虽只一字之差，却将生病不容拖延，让患者迅速使用桂龙牌止喘药的意思明白告之，言辞委婉而有感召力。 （2）某去斑灵广告：趁早“下斑，请勿“痘留。它利用语音相谐的特点对文字进行了处理，将“下班”改作“下斑”，将“逗留”改作“痘留”。虽然所关涉的内容、对象不同，一个说的是日常生活中的小事，而另一个关注的是“去斑灵”产品对皮肤的功效。但这种言在此而意在彼的表达方式，却别出心裁地宣传了“去斑灵”产品能使“斑点”退下，把“青春痘”除去的奇妙作用。 （3）奥威手表广告：奥威手表，一“戴“添骄。此广告巧妙地运用“戴”与“代”、“添”与“天的谐音关系，与“一代天骄形成双关语义，准确而巧妙地表现了佩戴奥威手表能增添的尊贵自豪的神气和王者的风范。 （4）英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 既突出了品牌，又贴切地体现了奔腾微处理器的功能和强劲澎湃的驱动力。 （5）李维牛仔：不同的酷，相同的裤 在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就利用“酷”、“裤”两字的谐音关系，紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。 总之，谐音是广告中运用最多的手法，谐音的广告词真是举不胜举：1、沐浴器：随心所浴；2、咳嗽药：咳不容缓；3、洗衣机：爱不湿手；4、蚊香：默默无蚊寝用彩虹。5、麦当劳：年年有鱼；6、服装广告：衣衣不舍；7、饮料广告：有口皆杯；8、华素片广告：快治人口；9、黄河冰箱广告：领鲜一步；10、燃灶器具广告：烧胜一筹；11、汾酒广告语：喝酒必汾、汾酒必喝；12、涂料广告语：好色之涂；13、男性用品广告：男儿裆自强；14、自行车：乐在骑中；15、空调机：完美无夏；16、网巴广告：一网情深；17、治胃药广告：无胃不治、无所胃惧 1234，胃必治；18、 治痣疮的药物广告：有痔之士、痔在必得、轻松痔愈 有痔无恐；19、去痘药物广告；战痘青春、趁早下斑、请勿痘留；20、芙蓉王广告：天下至爱，一王情深；21、眼病治疗仪广告：一明惊人；22、某招商广告：步步为赢；23、饭店广告：鳖来无恙鸡不可失食全食美；24、酒店广告：喝喝有名 酒负胜名 天尝地酒；25、补钙广告：钙世无双；26、融资广告：投笔从融；27、皮革广告：别具一革；28、服装店广告：穿流不息；29、炒股广告：股往金来；30、饮料广告：饮以为荣；31、锁具广告：别无锁求；32、金店广告：精益求金；33、洗发店广告：洗出望外；34、洗洁用品广告：净如人意。 2、语义双关 语义双关是让人通过对产品的联想把握词语的真实意义，不仅让人欣喜愉悦，体会语义的贴切美，而且让人在新奇之余，加深对广告商品的印象。如： （1）红桃K广告：“补血，我就服红桃K”，这里的“服”字既是指品服、服用，同时又指心服、佩服，是一个语义双关的典型。 （2）某打印机广告：不“打不相识。 此广告有意把“打”字的“打斗”与“打字”之义混为一谈，显得格外新颖独特、别出心裁，打印机这一产品形象也会深深地烙印在人们的脑中。 （3）某发胶厂广告：塑造自我，从头做起。“头”充分利用了词语的音、形、义的类同，在广告中含有两层意思：其表面含义是其引申义——起始、开端，但这不是主要的；其深层含义则是它的本义——人的头部，意即塑造自我，要从头部做起。 （4）双星鞋广告：穿上双星鞋，足下生辉。 “足下”一词即可理解为“脚”、“脚下”，也可理解为买鞋人，从而使广告意蕴顿生。 （5）微软鼠标：按捺不住，就快滚。 这句广告语真是妙趣横生，狡黠中充满智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个特点鲜明的品牌。 （6）东风汽车广告：万事俱备，只欠东风。此广告利用成语中的“东风”，恰与产品品牌名称相同的特点，借“东风”喻东风牌汽车，凸现创新意趣。 3、对偶 对偶修辞格的特点在于凝练集中，概括力强，音节整齐匀称，节奏感强，声音优美和谐，整体上给人一种均衡美，且具有鲜明的民族特点和特有的表现力，便于记诵，有利于增强广告的表达效果。如： (1)福建一茶亭广告：山好好，水好好，开门一笑无烦恼；来匆匆，去匆匆，饮茶几杯各西东。这则茶亭广告，音节整齐匀称，声韵协调，语句流畅、清新，给人一种置身世外仙境的感觉。 (2)上海霞飞日用化工总公司广告：霞飞点点，秀气年年。 这一广告语平仄