国际市场营销学（课程简介）.docVIP

（精品课程）国际市场营销学 课程简介（国际市场营销学） 课程名称：国际市场营销学 英文名称：International Marketing 课程编号：220004 开课学期：8 学分/周学时 ：3/3 课程类型：学科类方向性课程 先修课程：市场营销学 选用教材：Czinkota Ronkainen, International Marketing, 北京：北京大学出版社2004年 主要参考书： (1) Philip Cateora, International Marketing, Homewood (2) Subharsh Jain, International Marketing, Belmont, CA: (3) Terpstra Sarathy, International Marketing, Orlando, 一、课程性质、目的与任务 本课程为国际经济与贸易专业和市场营销专业的核心课程，其目的在于让学生系统了解企业国际市场营销活动过程及其规律，掌握本学科的基础理论、基本知识和基本技能，着重培养学生发现问题、分析问题和解决问题的能力。 二、教学基本要求 本课程主要研究企业的国际市场营销活动过程及其规律。主要内容和知识点：国际市场营销学的主要概念和基本原理，企业国际市场营销活动的动因、特点和发展阶段，国际市场营销环境分析与目标市场选择，国际市场竞争结构、竞争优势与竞争策略，国际市场营销策略及其组合，国际市场营销活动的组织与管理，国际市场营销领域的拓展与创新，等等。 本课程的重点与难点：一是案例教学，通过课堂讨论、个人案例、小组作业和期末考试等多种形式进行案例的分析与研究，强调理论联系实际，着重培养学生发现问题、分析问题与解决问题的能力；二是双语教学，选用英语原版教材与案例材料，全程英语授课，作业与考试使用英语，对学生的英语水平要求较高，着重培养学生运用外语学习、交流和表达的能力。 三、章或节及学时安排 Ch01：The International Marketing Imperative：3 Ch03：The Cultural Environment：3 Ch04-05：The Economic, Political and Legal Environment：3 Ch06：Building the Knowledge Base：3 Ch07：Exporting, Licensing, and Franchising：3 Ch08：Product Adaptation：3 Ch09：Export Pricing Strategies：3 Ch10：International Communications：3 Ch11：Channels and Distribution Strategies：3 Ch13：Global Market Expansion：3 Ch14：Product and Brand Management：3 Ch15：Service Marketing：3 Ch16：Global Pricing Strategies：3 Ch17：Logistics and Supply Chain Management：3 Ch18：Global Promotional Strategies：3 Ch19：Marketing Organization, Implementation, and Control：3 Ch20：The Future, and Review for the Course：3 四、考核方式：考试（开卷） 五、开课专业：国际经济与贸易，市场营销