0987广告策划与创意(1).docVIP

0987]《广告策划与创意》 第一次作业 [填空题]以市场中名气和占有量很大的对手作参照系的观念定位策略是（　 　　　　 ）??参考答案：追随定位 [填空题]依据市场来制订广告策略，一般可分为无差别市场广告策略、差别市场广告策略和（ ）三大类。??参考答案：集中市场广告策略 [填空题]避开市场饱和之实，攻击市场空缺元素，避开竞争对手的长处，攻击竞争对手的短处，这是（ ）策略。??参考答案：迂回竞争 [填空题]配合消费者需求的广告策略可分为以下三种类型：满足基本需求、满足选择需求、（　　　　 　）的广告策略。??参考答案：多角化的经营 [填空题]定位的产生不是通过主观臆想而获得的，依据在于市场、产品和（　　　　 　）三个方面的信息??参考答案：消费者 [填空题]以提高市场占有率为目标的广告媒体选择，为加强竞争力这种媒体选择的一般顺序是（ 　　　　 ）??参考答案：报纸、杂志、电视、广播 [填空题]广告的时间策略在时限运用上主要有集中时间策略、（ 　　　　 ）、季节时间策略、节假日时间策略四种??参考答案：均衡时间策略 [单选题]企业外部识别活动不包括以下哪点。 （ ）??A：市场调查B：服务水平C：员工行为规范化D：公关活动参考答案：C [单选题] ? 用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解，属于标志设计的哪种思路方法？（ ） ??A：表述法B：表征法C：会意法D：纯标志法参考答案：A [单选题] ? （　　 ）是CIS战略运作的原动力和实施基础，属于企业的最高决策层次，被视为企业之心”。 ??A：MISB：MIFC： MISSD：ISIS参考答案：A [单选题] ? 公共关系的信息主要是为了（　　 ） ??A：连接公众B：扩大受众C：提升企业形象D：提供信息参考答案：C [单选题]单向沟通的5W模式是由哪位学者提出来的？ （ ）??A：拉玛西亚B：维特C：拉斯韦尔D：韦伯参考答案：C [单选题]美国新闻史上著名的扒粪运动”出现在哪个时间？（　　 ）??A：20世纪末20世纪初期B：18世纪末20世纪初期C：19世纪末70世纪初期D：19世纪末20世纪初期参考答案：D [单选题] ? 至20世纪70年代末80年代初，营销的核心开始从交易管理转向什么？ （　　 ） ??A：交流管理B：销售管理C：关系管理D：数据管理参考答案：C [单选题]发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，被称为什么营销模式？ （ ）??A：数据库营销B：病毒式营销C：论坛营销D：RSS营销参考答案：B [单选题]目前公认的整合营销传播理论的集大成者是哪位美国著名学者？（ ）??A：舒尔茨B：舒伯特C：罗伯茨D：格尔尼卡参考答案：A [填空题]广告调查包括三个方面：产品的市场状况、消费者的消费行为、 （　　　　　　　 ）??参考答案：广告受众的信息接收状况 [论述题]广告计划的内容包括哪些要点？??参考答案：（1）企业及产品的概述（2）产品评估（包括品质、功能和包装，价位的高低，配销渠道，促销手段）（3）消费者评估（4）竞争对手评估 [论述题]广告运动理论”所包含的要点有哪些？??参考答案：（1）制作出适当的销售信息（2）使这一信息到达适当的视听众（3）适当的时机(4)合理的成本 [填空题]广告的策划活动包含的核心要素有：市场调查、（　　　　　 ）、广告运作过程的监测等。??参考答案：消费者心理分析 [单选题]品牌形象论”是(??????? 　? )提出的理论？??A：大卫·贝克汉姆B：大卫·奥格威C：斯蒂芬·茨威格D：弗诺·文奇参考答案：C 第二次作业 [填空题]广告销售效果测评的方法大体有统计法、实验法、（　　　　　　　 ）三种??参考答案：促销法 [填空题]对广告效果的测定一般以（　　　　　　　 ）和销售尺度为标准??参考答案：传播尺度 [填空题]（　　　　　　　 ）是广告表现力与说服力的源泉??参考答案：广告创意 [填空题]居于市场（　　 　 ）地位的企业通常会采取进攻性的广告策略？??参考答案：市场挑战者 [填空题] 头脑风暴法是（　　 　 ）创始的 ??参考答案：奥斯本 [填空题] 平面包括（　 　 ）、杂志广告、招贴广告、说明书等等。 ??参考答案：报纸广告 [填空题]文字编排是指对文字在大小，（ 　　　　 ），位置等方面进行艺术排列，使受众易于接受信息并得到美的感受。??参考答案：方向 [填空题] ? 平面广告的创意方法还有它的独