华为手机业务成功要素分析及对国产手机未来发展的启示.docVIP

PAGE PAGE 1 华为手机业务成功要素分析及对国产手机未来发展的启示 　　摘要：2012年第四季度，华为智能手机在全球市场上一跃上升到第三位，创造了国产手机在全球市场排名的新高。华为手机成功的原因可以归结为良好的品牌塑造，成功的营销策略和坚强的技术后盾。面对未来日益激烈的全球手机市场，华为的成功可以为其它国产手机业务在国内外市场的拓展提供有益的借鉴。 　　关键词：华为品牌营销技术国产手机 　　一、华为手机业务发展迅猛，智能手机地位升到全球第三 　　在2012年第四季度，全球共售出了4.825亿手机，较之2011年同期的4.734亿部有所增长。其中智能手机占了半数，达45.5%。根据调查公司IDC的数据，在截至去年12月末的第四季度，华为的市场占有率从3.5%上升至4.9%，位列第五的是中兴通讯，市场占有率为4.3%。尽管三星和苹果仍然占据全球手机市场的前两位，但是新兴手机厂商的发展趋势不容小觑。独特的市场优势使得其能更迅速地取得新兴手机市场。特别是因电信设备而树立品牌优势的华为，已经不再局限于低端手机的研发，而是转向了中高端手机的开发，逐渐显示出与国际巨头三星、苹果等抗衡的实力。 　　华为作为手机领域的一匹黑马，自2003年开始为运营商提供定制手机，2009年进入智能手机领域，到2012年第四季度智能手机位列全球第三，势头迅猛，取得了在通讯设备领域的成功，2012年其