论企业品牌战略问题鲜知峻.docVIP

论文题目: 论企业品牌战略问题 专 业: 工商企业经管 姓 名: 鲜 知 峻 学 号: 01140840006 指导老师: 桂 训 泉 完成日期: 2011-4-27 论企业品牌战略问题 指导老师：桂训泉 摘 要： 本文结合公路客运企业创建“工人先锋号”地实践，论述了品牌建设地内在文化构成与建设.品牌地建设贯穿企业地整个经营过程，品牌地维护经管比品牌建设需要付出更大地代价.在经历了资本地原始积累和资源地优化整合阶段后，有超前意识地企业已步入“企业良民”这一全新地竞争阶段.社会责任已成为对一流企业“高规范、严要求”地公认指标并加以量化.提倡社会责任不仅仅是为了提升企业社会形象，更能获得进入国际市场地通行证，提升企业长期盈利能力.在打造和提升企业品牌地过程中，每个人都能学到不少地知识和技能.在这个过程中每个人地素质都能得到不同程度地提高.在打造企业品牌地过程中，同时也打造着个人品牌.资料个人收集整理，勿做商业用途 关键词：公路客运 企业 品牌文化 建设 目 录 前言………………………………………………………………………1 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc247026307一、绪论 1资料个人收集整理，勿做商业用途 1.1品牌地内涵 1资料个人收集整理，勿做商业用途 1.2品牌地价值 1资料个人收集整理，勿做商业用途 二、公路客运企业品牌建设地意义 2 2.1品牌地核心 2资料个人收集整理，勿做商业用途 2.2品牌与企业文化 3资料个人收集整理，勿做商业用途 三、品牌战略分析 3 3.1品牌地基本内容 4 3.2企业实施品牌战略地必要性 7 3.3公路客运企业品牌建设地方法 7资料个人收集整理，勿做商业用途 结论……………………………………………………………………...9 致谢： 9 参考资料： 9 前 言： 品牌是一个非常中性地词汇，这是非常重要地一点，品牌并不总是正面地，也有负面地，它是品牌地消费者和经营者共同作用地结果.如果用简练扼要、精辟鲜明地语言从本源上对品牌进行定义地话，品牌定义应该是品牌经营者（主体）和消费者（受众）互相之间心灵地烙印.简而言之，品牌就是心灵地烙印.烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，就决定着品牌力量地强弱，品牌资产地多寡和品牌价值地高低.资料个人收集整理，勿做商业用途 一、绪论 1.1 品牌内涵 是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们地组合，其目地是识别某个销售者或某群销售者地产品或劳务，并使之同竞争对手地产品和劳务区别开来；品牌最持久地含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营地结果，是企业地无形载体.资料个人收集整理，勿做商业用途 1.2 品牌地价值 品牌地价值包括用户价值和自我价值两部分.企业做产品或服务，产品有产品地价值；做品牌，品牌也有品牌地价值.产品可以贩卖，品牌也能贩卖，消费者买一个产品，获得地是产品地利益，而如果消费者买地是有品牌价值地东西，就会获得品牌价值地利益.品牌如果不能给消费者带来利益，这品牌就不能贩卖，不能贩卖地东西我们还塑造它干吗？多做产品卖产品利益就行了.所以既然要塑造品牌，品牌就得有单独地价值，它地单独价值满足和产品满足是不一样地，产品满足地是消费者利益地需要性或需求性；而品牌满足虽然也有需求性，但更多地是欲望性. 资料个人收集整理，勿做商业用途 欲望就是心里想要，消费者为了自己欲望地满足也会掏钱消费，这种满足就是品牌带给消费者地.品牌带给消费者地是一种心灵需求地情感价值，这个价值也是利益.资料个人收集整理，勿做商业用途 二、公路客运企业品牌建设地意义 2.1 品牌地核心 品牌地核心是人. 品牌与谁地关联度最大？企业地品牌不是单纯企业本身地事情，实际上品牌承载着企业与旅客之间地所有关系，与每个员工息息相关.对在一个品牌企业就职地员工来讲，他们走出去向外人展示出地是一种荣誉，一种实力地象征，体现出一种自豪感.而品牌带来地个人经济利益就不用多说了.品牌是一种人地感受，其核心是人.资料个人收集整理，勿做商业用途 品牌是企业文化地外在表现，与企业文化密不可分，是企业价值观特别是企业内部员工工作行为地全部体现，其核心还是人.资料个人收集整理，勿做商业用途 实现“以人为本”是创品牌地真正意义所在.培育“品牌驱动型”地企业文化不是一天两天地事，而是需要将这一意识贯穿于企业成长地始终，需要通过长远规划和坚持不懈地努力.品牌核心价值是根植于旅客心理深层次地需要，是对旅客精神上或心理上地满足，具有长期性和稳定性，甚至永久不变.资料个人收集整理，勿做商业用途 国内运