空壳摩托罗拉 还能活多久_.docVIP

PAGE PAGE 1 空壳摩托罗拉还能活多久_ 　　5月27日，位于北京望京地区的摩托罗拉中国总部仍如以往一样平静，有条不紊。 　　尽管摩托罗拉大中华区总裁孟璞离职的传言在业界传得沸沸扬扬，但摩托罗拉的中国员工对此类消息已有点麻木。 　　今年3月初，摩托罗拉中国区进行了第二轮裁员。这次裁员过后，中国区只剩下不到200人，主要保留运营商事业部，但各省的销售队伍都不复存在。 　　对于传言，5月29日，摩托罗拉公关部相关人士在给时代周报记者的答复中表示，第二轮裁员确有此事，已经完成。至于孟璞离职一事，对方不置可否，只是强调：“摩托罗拉在中国的生意还会继续。” 　　摩托罗拉中国总部大厦仍然人来人往，但其实这幢楼里既有摩托罗拉移动公司，也有摩托罗拉系统公司。两家公司已经全然不同。 　　而被谷歌收购的摩托罗拉移动公司才是重灾区。去年8月，谷歌宣布对摩托罗拉中国区裁员超过1200人的时候，还有员工在街边抗议，但现在，一切早已平静。仅剩200人的团队还有多少心力？ 　　曾经，摩托罗拉一度是通信业的代名词，更是手机的发明者。业内人士看到摩托罗拉的这一结局，不胜唏嘘。 　　从当年的辉煌到2006年起的下滑；从押宝安卓平台到再度复兴；从2011年初的拆分到被谷歌收购，成立了85年的摩托罗拉，几经周折，跌宕起伏。 　　谷歌收购摩托罗拉，然后走到今天，更多人都倾向于认为，摩托是被谷歌“做死”的。谷歌收购摩托罗拉，更多是为专利，但仅这一个原因吗？时至今日，摩托罗拉还剩下什么？ 　　被谷歌收购位置尴尬 　　事实上，自从谷歌收购摩托罗拉手机部门开始，摩托罗拉这一品牌到底还能存在多久，早就已经成了人们心中的疑问。 　　谷歌为专利而收购摩托罗拉，但专利入袋之后，如何安抚、协调安卓阵营中的其他重量级合作伙伴，如三星、HTC，这是人们关注的重点。 　　互联网巨头谷歌的思维模式注定与摩托罗拉的制造业方式不同。业内人士认为，收购之后，谷歌对摩托罗拉的一系列调整，大方向是对的。首先，谷歌削减摩托罗拉资产其实符合手机产业发展趋势。 　　手机制造已经利润低薄，不仅苹果做代工，甚至很多本来有生产线的手机企业也转移掉生产线，从而以轻资产方式进行代工。 　　“手机制造仍有利润，但谷歌对生产制造完全不感兴趣，”互联网资深分析师洪波说。此后，对于摩托罗拉移动的一系列调整，让谷歌陷入了变卖摩托罗拉资产的嫌疑，“谷歌要把摩托罗拉做死”，此类说法早已不绝于耳。 　　2012年12月，摩托罗拉移动将其位于中国天津的最大的手机制造工厂，转售给新加坡公司伟创力，并称将陆续在全球出售剩余的制造工厂，转而全部由伟创力代工，员工与资产也将由伟创力管理。 　　“这个做法其实是对的，专业生产交给专业人士去做，手机的核心竞争力完全不在生产层面。”沃克咨询公司分析师王亮认为，就比如明明摩托罗拉有生产线，但谷歌仍把Nexus的生产交给HTC、三星和LG进行代工，谷歌不希望摩托罗拉把精力浪费在生产上。 　　其次，谷歌在安卓阵营协调发展方面做得还不错。当初谷歌买摩托罗拉的时候，人们就担心谷歌如何处理与三星、HTC等企业的关系。 　　虽然摩托罗拉在谷歌体系内的位置有点尴尬，但谷歌并未因收购而对其厚爱有加，并没有特别优待摩托罗拉移动，反而处处考虑HTC、三星等Android合作伙伴的利益，Android最新的操作系统，摩托罗拉移动并未获得首发。 　　一度谷歌自主品牌Nexus手机更让摩托罗拉的存在变得尴尬。不过，事实上，Nexus是谷歌面向开发者的原生态手机，并非是面向最终消费者的产品，与摩托罗拉的手机定位不同。这并不是谷歌要做自己的品牌而抛弃摩托罗拉。 　　谷歌广结善缘、安抚合作伙伴的意图其实非常明显。以谷歌的互联网思维来看，生产制造并不重要，重要的是互联网服务，是安卓品牌，甚至是如苹果一样的产业链把握能力。 　　2009年，摩托罗拉一年推出过20-30款手机，这个时候的手机竞争都如此，HTC也这样。但HTC也进入了下滑通道。谷歌看到这一苗头，2012年下半年开始，就让摩托罗拉收缩产品战线，一年只推4-5款精品手机。来自摩托罗拉的内部人士告诉时代周报记者：这个要求是来自谷歌。 　　在精品战略之下，也就有了一直传说中的摩托罗拉Xphone，这是谷歌非常重视的手机产品，交由摩托罗拉去打造。今年1月，时代周报记者去美国参加CES消费电子展会，途经旧金山机场时发现，机场最醒目的广告位上就是摩托罗拉的Xphone手机。手机尚还无影，宣传已经大造声势，可见谷歌对摩托罗拉手机之重视。 　　某种程度上，谷歌甚至希望借助摩托罗拉的设计能力，设计出震撼的、具有颠覆意义的手机，甚至达成如苹果一样的市场效应。但结果呢？在今年的谷歌I/O大会上，业界期待已久的摩托罗拉新机XPhone并未露面。据说是谷歌CEO拉里？佩齐对该款手机不满，