百度品牌广告的三大元素.doc

百度（安徽）营销服务中心︱百度本地广告（安徽，山东）营销服务中心 ———————————————为企业提供网络营销解决方案——————————————— 百度（安徽）营销服务中心︱百度本地广告（安徽，山东）营销服务中心 品牌广告的三元素主要是品牌名称、品牌标识和品牌广告语，而品牌广告塑造的三个元素分别是广告、市场营销和公共关系。 百度品牌广告，推荐您选择网新科技。网新科技，是一家集内容营销、品牌营销、云计算服务和专业设计服务为一体的本地化互联网服务企业。网新科技成立以来，我们已服务超过6000多家品牌客户，并且与各个行业的品牌保持长期合作。 下面网新科技就为大家简单介绍下品牌广告的元素知识，希望能帮到您。 　品牌广告的三元素主要是品牌名称，品牌标识，品牌广告语。品牌三元素是用于区分其他品类的一系列设计。精准的品牌元素设计，不仅能形成强有力的品牌联想，而且能加强消费者对品牌的认知度，对品牌的发展具有重大意义。那如何打造品牌的三元素呢？ 第一要素：品牌名称是打造品牌的第一元素。品牌名称的成功与否影响着消费者对品牌的第一印象。好的品牌名称应该是简洁，而且能对产品属性，优点进行精准定位。比如联想电脑，联系电脑从科技行业发展的特点出发，概况了电脑行业发展源源不断的想象力和创造力，也为自身的发展提供了动力和方向。一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。 第二要素：品牌标识。品牌标识是指品牌中可以通过视觉辨别，能用语言描述，但不能用语言直接称呼的部分，如品牌的符号、图像、图案、色彩等。好的品牌标识，不仅能加深受众群体对品牌形象记忆，而且对品牌的推广传播有重大作用。这就是为什么不少企业选择卡通形象作为品牌标识的原因，比如波力食品公司选用卡通人物作为标识主视觉。 第三要素：广告语。说到广告语，不由想到叶茂中策划柒牌男装的广告语：“男人就应该狠一点。”不仅赢得大家的关注，而且成为了2003年度最流行的一句话。广告语的灵魂广告语言要充分的和社会群体相结合，但不能脱离实际生活。而且，广告语要突出企业的长期浓厚的底蕴文化。好的广告语不仅能引发与消费者的情感共鸣，而且传递了品牌的卖点和说服性信息。再者，广告语应抓住重点、简明扼要。简短便于重复、记忆和流传。比如 IBM 公司的 Think ，都是非常简练的。正是应了那句话：浓缩的都是精华！。 品牌广告塑造的三个元素分别是广告、市场营销和公共关系。品牌的塑造毫无疑问是一个复杂的过程，但是它的目标却十分简单明了：它是一个品牌特殊身份的创造和开发。说起品牌的塑造，人们一般都会提及广告和营销活动，但往往会忽略塑造过程中的第三个要素——公共关系。一个品牌想要成功，应该具备以上三个要素，三者各自发挥作用的同时也要相互作用。那么品牌管理视野下的广告和公共关系怎么相结合？ 当今社会，品牌的信息无处不在，不仅许多专家研究品牌理由，企业的高层管理在考虑品牌理由，甚至每个人在谈话中都会说到品牌塑造理由。企业要对品牌塑造进行战略规划，要为品牌做广告。但遗憾的是，事实上却没有多少人能清楚地说明品牌塑造的真正含义。很多人把品牌和产品搞混了，而更多的人则不懂得品牌和塑造强势品牌意味着什么。 我们为什么要热衷于品牌塑造呢品牌经营能够带来很多好处，正如英语中的一句名言：“你能数出一个苹果里面有几颗籽，却不能数出一粒苹果籽里面孕育的苹果数。”很多时候大家会认为塑造品牌是大公司的事情，打造一个品牌，不花几百万甚至上千万元根本无从谈起。但事实并非如此，品牌的塑造并不是一件难以企及的复杂事情，而且不见得一定要有惊人的资金投入。这就是说，小企业完全可以在品牌层面上与大公司展开竞争，同时，这也意味着大公司必须为保持现有的品牌，尤其是打造新的品牌开展更多的工作。 1.品牌塑造的含义 品牌塑造并不只是为一家公司或者一件产品起个名字，然后重复不断地向公众宣传，使之家喻户晓。同样，品牌塑造并不仅仅是把一个成功产品的名字粘贴在新产品的包装盒上，从而“延伸”品牌。一个品牌只有在消费者心中树立起良好的信誉，它才可能会让消费者趋之若鹜。 品牌的塑造毫无疑问是一个复杂的过程，但是它的目标却十分简单明了：它是一家企业、或一个团体乃至一个个人特殊身份的创造和开发。品牌的打造是一个长期的过程，需要持之以恒，需要精心设计，并展现品牌设计者认为能够吸引公众的所有品质。因此，品牌塑造并不可能仅仅是一场广告战，一句营销口号或只是一个品牌标识。一个品牌可以意味着许许多多的东西，是无数努力的结果，但绝不是偶然。 2. 品牌塑造的三个要素 品牌塑造是产品、企业个性的创造和发展，是一种身份标志。因此，它是不同领域许多专家协同努力，朝着一个共同目标奋斗的结果。 （1）广告。广告的内容和形式能够帮助品牌树立其在公众头脑中的形象，因此，大多数情况下，