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市场营销学试卷及答案详解（二） 第一部分 选择题 一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．在负需求的情况下，市场营销管理的任务是 ( ) A．改变市场营销 B．刺激市场营销 C．开发市场营销 D．协调市场营销 2．市场营销中，以推销和促销为手段，通过增加销售量，以实现利润增长为目标，这种市场营销管理哲学属于 ( ) A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．客户观念 3．相对市场占有率指的是 ( ) A．企业的市场占有率占整个市场的比率 B．企业的市场占有率与同行业最大竞争对手市场占有率之比 C．企业的市场占有率与同行业最小竞争对手市场占有率之比 D．企业的市场占有率与同行业任一竞争对手市场占有率之比 4．通常情况下，“保持”这种战略适用的战略业务单位是 ( ) A．明星类 B．金牛类 C．问号类 D．瘦狗类 5．将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应，这种收集市场营销原始数据的方法称为 ( ) A．观察法 B．实验法 C．调查法 D．专家估计法 6．在一定的营销环境条件下，当行业营销费用逐