广告行业的发展趋势.docVIP

广告行业的发展趋势 1．产品+品牌的组合营销观念 企业重在打造品牌差异化，以满足消费者在情感诉求和身份识别的需求，即不再单纯强调所谓的品牌调性，开始了与消费者作为关注的产品紧密结合的新品牌建设运动。更为形象具体，准确的传达企业产品品牌的价值，可谓是1+12的效果。我觉得最好的广告形式就是苹果的广告。 2．广告与终端并重的趋势 广告与终端并重的趋势，广告主实施更具灵活性、前瞻性的媒体战略战术。伴随消费者生活形态及媒体环境变化，以消费者为核心，创造开放式的信息共创平台；强调多元媒体协同互动；实现传播平台与销售终端的无线贴近甚至融合成为新媒体形势下广告主新整合运动的核心特征：互动性强（SNS、微博、手机、ipad、电梯框架数码、电梯框架液晶电视、立式广告机），比如说卖场联播网。 3．服务内容向纵深全面延展 广告与营销界限模糊，广告公司向顾问咨询型公司转变。因为广告要对所投放广告的行业需求、供给、经营特性、产业链、上下游有一定的了解才能准确的投放广告，所以会掌握一定的行业信息。这方面做的最好的就是日本电通。日本电通崇尚与企业的“全面接触”，会从每一个有利地形“围攻”客户——包括广告、媒介、调查、公关、促销活动和宣传活动的多角度接触。我们媒立方也应该这样，提供整体打包一站式广告服务。 “全方位沟通服务” 电通鬼才十则：自主寻找，积极做是，做大事，目标放在“困难工作”上，决不放弃，争取主动，要有计划，自信，让头脑时刻转动，不怕磨擦。 4．大事件营销（炒作） 比如丹东发生什么大事小情，可以执行那种嵌入式营销，丹东本身人口有限，消息传播较快，如果做的好的话，效果持续的时间长，老百姓印象也会比较深刻。比如某某明星来了。创意营销！ 5．网络媒体肯定会成为广告载体的主力军 媒体多样化，植入式广告，不知不觉就做了广告，这种广告接受度较高，印象深刻。 6．三四线城市和农村市场市场空间巨大 随着网络的传播，三四线城市和农村市场的人们他们也想追求一二线城市的生活品质，往往三四线城市和农村市场的消费能力性价比比大城市的更高，只是无处释放。 7．未来的广告投放的应该趋于理性 追求实效、精准传播，注重使用媒体组合战略。近几年，广告主更加追求传播效率和广告投资回报率，强调“精准投放”与“有效到达”。 8．广告公司走集团化与专业化之路 集团化是中国广告业进一步发展的必然选择。目前中国本土广告公司高度分散、高度弱小，缺乏有核心竞争力的品牌，广告服务水平整体不高。通过建立广告集团，可以实现规模化经营，降低经营成本，提高本土广告公司的核心竞争力，提升广告业的整体服务水平。目前广告行业的内部分工已经高度细分化，市场调查、广告策划创意、设计制作、媒体发布等已有专门的分工，但各领域的专业化程度不高，还处于粗放式的发展阶段。跨国广告公司全面提速，表现为跨国广告公司加大对本土广告公司的并购，通过并购实现资源整合、业务互补，建立全面化的本土网络。而且未来的广告公司将成为一个整体的传播集团。 9．专注于某一领域 与部分广告公司扩展业务领域相对，另一部分广告公司逐渐放弃原有的一些服务内容。基于跨国公司对本土市场进军的应变办法。