X巴克咖啡CIS设计分析.docVIP

X巴克咖啡CIS设计分析 爱喝咖啡的人大概都听说X巴克(Starbucks)，“X巴克”是100多年前美国一个家喻户晓的小说的主人公，20世纪70年代，3个美国人把它变成一家咖啡店的招牌来推广美国精神，自那以后，一杯一杯的X巴克咖啡使整个世界为之着迷。 注重品牌形象推广 和其他跨国大企业不同，X巴克是不利用巨额的广告宣传和促销的少数品牌之一。X巴克品牌推广不依赖广告，其一贯的策略是重在品牌形象推广，全球皆然。X巴克认为咖啡不像麦当劳，咖啡有独特的文化性，赞助文化活动，对X巴克形象推广很重要。比如以前上海举办的达利画展，X巴克就是主要赞助商。而X巴克也是上海APEC会议的赞助者。