美、日等国健康产业的发展经验及对我国的启示.pdf

TheIndustria1．Study I产业研究 美 日等国健康产业的发展经验及其对我国的启示 张艳 王卫红 广东外语外贸大学南国商学院 广东广州 510545 摘要：随着人们对健康关注程度 的日益提升，健康产业成为新世纪的朝阳产业，由于国外健康产业发展较早， 美 日等 国的企业也积累了一定的经验。本文简要 阐述 了国外健康产业的发展概况，并对美、 日等国从事健康产业的代表 性企业进行分析，归纳出其成功经验，并提 出对我国健康产业发展的启示。 关键词 ：健康产业；发展现状；研发；产品差异化 一 国际上健康产业的发展概况 元，并一直以5％左右的速度持续稳定增长。美国经济学家预测， 2I世纪是健康产业的世纪，健康产业将成为带动整个国民 ~2020年，美国的医疗健康产业将 占到美国经济的25％。美国的 经济发展的强大动力。美国著名经济学家保罗．皮尔泽在 ((财 健康产业分为三部分 ，分别为制药与药品、医疗器械和健康服 富第五波》中将健康产业称为继IT产业之后的全球 “财富第五 务业。其中又以健康服务为首 ，占65％，并且每年以70％增长。 波”，书中通过大量详实生动的案例分析和市场论证，展示了即 由此可见，健康产业具有强大的发展潜力。为了更详细地说明 将到来的健康产业财富浪潮。时至今 日，就连谷歌与微软等IT 美国健康产业的发展状况，以下选取有代表性的企业做进一步 巨头的战火也早 已波及健康产业 ，IT领域的领袖们也信誓旦旦 阐述。 地承诺，要利用IT技术和影响力向健康产业注资。 1．安利公 司 据世界银行有关专家测算，在过去的50年里，世界经济增长 安利公司作为全球最大的直销企业之一，目前业务 已遍及 的大约8％一10％要归功于人群健康。健康产业在发达国家已经 全球80多个国家和地区。2011年，安利在全球销售额超过109亿 成为带动整个国民经济增长的强大动力 ，美国的医疗服务、医 美金，较2010年增长17％。 药生产、健康管理等健康产业增加值 占GDP的比重超过15％， (1)先进的理念。安利所倡导的保健不仅仅是指身体健康， 加拿大、日本等国家的健康产业增加值 占GDP的比重也超过 还包括生活习惯和心理健康，是一种全方位的解决方案。过去 10％。而且健康产业的增长速度几乎超过了世界上每个国家的 企业往往是以产品为导向的，而未来的趋势是以解决方案为中 GDP增速。健康产业早已被国际经济学界确定 “为无限广阔的 心，即不是针对解决某一方面的问题，而是整体的、全面的解决 兆亿产业”。早在上世纪，健 对经济社会发展的巨大推动作 方案，这是安利的一个理念 ，产品是完成这些解决方案的一个基 用就己经被人们广泛重视。I94年，世界卫生组织提出卫生具 础。 有 “推动着社会进步及经济发展”的作用，此后，各国政府逐步 (2)独特的直销模式。安利以其特有的多层次直销风靡全 意识到保障人民健康的重要意义 ，一些发达国家已从国家层而 球 ，目前 ，其拥有300万人的核心销售队伍和14000名员工。但 推进和实施国民健康促进行动，如美国正在实施的第三个 “健 是，由于特殊的国情 ，这种多层次直销进入中国后，发生了严重 康人民(healthy people)2010”规划；欧盟国家正在实施的第 的畸变甚至对社会产生了极大的危害。1998年，安利(中国)在 二个 “欧盟成员国公共健康行动规J~J(thesecondprogram of 传销禁令颁布后 ，停业整顿三个月，之后开始转型，将传统的无 community action in the field of health 2008—— 店铺经营模式转变为 “店铺+雇佣推销人员”模式。这种模式 2013)”；日本正在实施的第三个 健“康 日本21(healthy Japan 在 中国取得了空前成功。安利(中国)的成功经验受到了美国安 21)”国家健康促进行动规划等。 利总部的高度注意，很多国家和地区的负责人都来安利(中国)参 从全球范围来看，健康行业作为朝阳行业的基础在于生物 观、学习。 科技的不断发展提供了技术可能性、老龄化社会提供了庞大的 (3)差异化的优质产品。安利采用产