天生无畏深圳上市发布会活动方案.ppt

第一部分 策略洞察 第二部分 整体方案 第三部分 费用预算 第四部分 案例展示 活动目的 前期预热 上市活动 后期传播 目录 GLA 天生无畏 1 策略洞察 一场致敬无畏者的特色上市发布会 先有山巅 才诞生了征服 先有严寒 才沸腾了热血 先敢直面自然 才敢直面自我 先驱散体内的软弱 才迎来灵魂的坚强 先有所敬畏 才无所惧畏 先向前一步 才有下一步 世间本不存在畏惧 生命是一场无畏之旅 关于 无畏 它从无到有，用三十年创造了一个世界发展奇迹 它开放包容，海纳百川，精彩千百万追梦故事 昨天，它“敢为天下先”；今天，它创意、创新、创造 它的使命是创造世界； 它的名字，叫深圳 有这样一座城 有这样一群人 他们天生无畏，热爱创新，从不墨守成规； 他们是永不满足的完美主义者，没有最好，只有更好 他们是创造者、创新者，更是卓越的追求者 他们的使命是改变世界 他们的名字，叫创客 有这样一辆车 它出身高贵，天生无畏，拥有它是圆梦的象征； 它是追求卓越的继承者，它是时尚潮流的新风景 它天生，傲拥204mm离地间隙，211马力强大动力； 它的使命是贴近世界 它的名字，叫GLA。 万众创新，大众创业，深圳由昨天的“创新之都”进化为今天的 “创客之城”。 有这样一个时代 今天，梅赛德斯-奔驰携GLA来到深圳，向崭新的创客之城致敬！ 2015,全新梅赛德斯-奔驰国产GLA 致敬上市 与天生无畏的创客一起 再一次 出发 为新的征程 奔驰GLA 向深圳致敬 奔驰GLA 与深圳同行 时间：2015年5月23日（周六）18:00-20:00（暂定） 地点：深圳音乐厅 或 欢乐海岸 参会宾客：奔驰老客户、 GLA 意向（潜在）客户、深圳汽车主流媒体、厂家领导、经销商代表 活动概况 场地推荐—深圳音乐厅 场地推荐—欢乐海岸 欢乐海岸： 深圳湾商圈核心位置，符合GLA目标人群的时尚人士聚集地，时尚优雅大气。 日均客流量： 10万人/天， 位于深圳湾片区 2 整体方案 开启一次奇遇，倾覆一生想象 1、活动目的 2、前期预热 3、上市活动 4、后期传播 活动目的 扩大GLA在深圳区域的认知度； 寻求与GLA客户群体达成精神认同； 传播GLA产品特性； 促进GLA的集客与销售。 2 整体方案 开启一次奇遇，倾覆一生想象 1、活动目的 2、前期预热 3、上市活动 4、后期传播 推广策略 推广 策略 短视频植入 楼宇液晶广告覆盖 电台访谈节目植入 深圳音乐会冠名宣传 微信定向人群推广 各大主流网站、、、、、、 致敬 追逐梦想 天生无畏的你 前期预热—代言人短视频植入 天生无畏代言人 邀请知名创客 +互联网创业者 作为此次2015款GLA深圳上市会 天生无畏代言人， 利用其圈层人群 与GLA潜在客户群体相似特性， 实现全新GLA高精准传播。 天生无畏的你 天生无畏的你 前期预热—代言人短视频植入 我，有我态度；我，天生无畏！上市预热期，分别给GLA天生无畏代言人拍摄短视频，以代言人各自不同的生活状态为主体，展示其天生无畏的生活态度，躁动你强悍无畏之心。 前期推广—冠名“麦克疯VS蓝色警报”纯人声演唱会 阿卡贝拉，即现在无伴奏合唱，只用人声，就能演绎完美音调，不论流行、古典、摇滚、爵士甚至电子音乐，都能精彩呈现，阿卡贝拉在音乐的道路上，特立独行，挑战传统，天生无畏！ Sirens蓝色警报成立于2009年，团员们来自各地，因为“就是要唱歌”的简单信念而聚在一起； 　 MICappella 麦克疯人声乐团是新加坡现代阿卡贝拉全新的里程碑。 前期预热—音乐会冠名宣传 音乐会冠名宣传网点覆盖 客户群体高度重合 GLA 潜在客户群体 阿卡贝拉 关注群体 特立独行 挑战传统 天生无畏 前期预热—电台访谈节目植入 摇号、拍牌，消费者买车需求得不到有效满足。 市场情况 三大媒体联动 节目迎合市场 购车者最需要的节目 106.2交通台 腾讯汽车 晶报 每周产生一名幸运准车主，赢取神秘大礼！多名消费者参与节目互动。 消费者参与节目选拔，专家帮助选车，听众网友读者互动助力。 三大媒体同时接受报名，节目引入现场PK环节。 节目策略 100万条微信 网站专栏 《缤纷车世界》 《E路大玩家》 《歌行天下》 《快乐理财》 新闻版 汽车周刊 官方微信 微信推广定时、定向推向5万人以上活跃的公众号内，不受公众号所有人管控。 节目宣传渠道 前期预热—电台访谈节目植入 106·2电台访谈节目竞品类比植入 前期预热—微信定向人群推广 通过微信社交媒体公众大号进行推广，选择符合奔驰GLA客户属性的行业标签，锁定精准客户群，建议选择旅游、房产、