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2019年音乐与市场营销的关系及对策综述 　　 　　音乐在市场营销中起着很大的作用，下面为大家整理了一篇音乐与市场营销的关系的论文，仅供大家参考。 ? 　　 　　在市场营销中应用音乐的类型 ? 　　 　　一直以来，国内外专家学者对市场营销中所应用的音乐还没有进行明确分类。有学者提出依据是否进行现场表演以及歌词的有和无等划分为前景音乐以及背景音乐;有学者觉得为了渲染广告的气氛而运用有歌词的音乐才可以称之为背景音乐，还有学者觉得与歌词是否存在没有关系，只要是为渲染气氛而运用的音乐均可视为背景音乐。对市场营销中所用到的音乐实施更为准确的定义与明确的分类，对于今后的研究具有十分重要的意义。所以，笔者提出以下三种分类的标准：一是依据音乐创作之有无，可以划分为无创作，即使用既有音乐;部分创作，即对目前的音乐进行一部分的改变;完全的新创作音乐，即专门为了特定的广告而创作出来的全新音乐等三类。如此分类十分有助于把握住消费者对于音乐所具有的熟悉程度以及影响力。在一般情况下，音乐的新创作程度一旦愈高，消费者所具有的熟悉程度自然也就愈低，而音乐所具有的目的导向性自然也就愈强。反之，消费者对于熟悉度比较高的现有音乐易于记忆以及回想。二是依据歌词之有无，可以划分成无歌词与有歌词等两类。但是，歌词与产品信息是无关的，有歌词且歌词与产品的信息相关。三类音乐之中歌词之有无和歌词内容将对消费者记忆的内容形