湘潭市旅游品牌营销策略研究.docVIP

┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 装 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 订 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 线 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 长 春 大 学 学年论文纸 共 NUMPAGES 8 页 第 PAGE 7 页 随着市场经济的发展，人民收入水平的进一步提高，人民对旅游消费的需求进一步上升。但我国国内旅游市场仍处于一种低消费、大众化、低水平、品牌形象不强、中近距离旅游的状况，旅游基础设施、服务设施的建设发展已经不能适应国内旅游业发展速度的要求，旅游地区的发展越来越侧重于旅游品牌的塑造，湘潭市旅游业经过几年的快速发展取得了一些成绩，但在旅游品牌建设方面还有待于继续提高。 一、湘潭市旅游市场发展现状 （一）旅游资源丰富 湘潭市位于湖南省中部偏东地区，湘江中下游。现辖湘乡市、韶山市、湘潭县和雨湖区、岳塘两个城区。湘潭人杰地灵、物华天宝，一直被史学家称为“ 中国内地商埠之巨者”，有“金湘潭”的美誉。在湘潭这块美丽的土地上，大 自然造就了昭山、东台山、雨湖、韶山等秀丽迷人的自然风景； 历史塑造了云门寺、关圣殿、鲁班殿等名胜古迹；培育了一大批历史名人，一代伟人毛泽东、彭德怀、齐白石、曾国藩等都诞生在这里，由他们的故居、纪念馆和湘潭的自然风光构成的独特人文景观吸引着数以百万的游客来此旅游。湘潭将重点放在构建和提升四大类旅游板块：以韶山为代表、以彭德怀纪念馆为重要组成部分的红色旅游，以湖南水府旅游区和昭山风景名胜区为代表的山水旅。2005年以来 ，首届齐白石国际文化艺术节的隆重举行，高品位的齐白石纪念馆和浓缩白石艺术人生的白石公园对外开放 ，向世人展示了神奇湘潭的无限魅力 ，掀起了湘潭旅游的新亮点。2007年由国家旅游局和湖南省人民政府联合主办的“红色之旅，百万青少年湘潭韶山行” 与“红色之旅，百万共产党员湘潭韶山行”仪式相继在韶山启动 ，声势浩大，影响深远 ，为湘潭市打造“ 红色之旅”旅游品牌奠定了良好的基础。 （二）政府大力支持 近年来 ，随着国内旅游业的兴起和快速发展，湘潭旅游业经过长期的徘徊逐渐迈入稳步发展阶段。但是到目前为止湘潭市除韶山风景名胜区的旅游产业比较成熟以外，其他绝大部分地区还只是初步开发 ，有的还没有起步，旅游资源优势未能充分转化为经济优势，作为“政府主导”型的旅游产业，政府引导力度的大小是一个非常关键的因素。“政府主导”型的旅游产业需要政府在规划、人力资源、旅游招商、旅游市场营销等方面投入大量的资金。近几年来 ，湘潭市委、政府充分认识到旅游业在全市社会经济发展中的战略性作用，明确提出了以信息产业、旅游、服务业为主，大力发展第三产业的战略部署，并且把旅游业作为全市国民经济的新增长点来培育，2005年湘潭市规划局提出《湘潭县旅游发展总体规划》（2006—2015年），要把湘潭旅游要更加有力地打造中国红色旅游第一品牌，争创中国优秀旅游城市，对接长株潭经济一体化步伐，成为长株潭市民的生态休闲度假中心。湘潭市建立了旅游发展专项资金，用于旅游规划和宣传促销。全市安排的旅游事业费和旅游专项资金逐年增加，2007年达到260万元，但是相对于湘潭市旅游业的规模来说仍较偏低。 （三）旅游成为湘潭市的重要产业 湘潭是伟人故里、名人故乡。一大批历史名人，一代伟人毛泽东、彭德怀、齐白石、曾国藩等都诞生在这里，由他们的故居、纪念馆和湘潭的自然风光构成的独特人文景观吸引着数以百万的游客来此旅游。旅游接待人次由 2001 年的 37.7万人次上升到2005年的64.1万人次 ，旅游总收入由2001年的0.07亿元上升到2005年的1.43亿元，旅游总收入占全市GDP 的比重接近7%，预计2010年游客总人数112.96万人次，旅游总收入达3.55亿。旅游业已经成为湘潭市国民经济的重要产业。据统计，2006年接待的游客主要来自湘潭市及湘潭市郊县地区，占所有游客的63%，本省的其他地区占31%，来自外省的游客只有6%。湘潭应该提升自身的品牌，吸引更多的外省游客及国外游客。 二、湘潭市旅游品牌营销现状分析 旅游品牌是一个具有复杂结构和多层次的系统。仅就其品位层次结构来讲，旅游品牌主要由主品(主题产品)、精品、名品、新品等四大类构成。其中主品为高层，精品、名品为其次，再次为新品。它们之间相互依存，相互影响，共同构成了一个有机的旅游品牌层次结构系统。湘潭市旅游产品众多，其旅游品牌的层次结构如下： （一）旅游主品是红色之旅 旅游主品指一个地区的旅游主题产品，是决定和影响该地区旅游整体形象的核心产品，是凸现该地区旅游整体形象，提升该地区整体旅游产品的市场“卖点”的极佳形式。湘潭市的人文旅游资源十分丰富