老板品牌发展战略.pptVIP

2006 DECEMBER by EXIS Team “老板电器”品牌宫殿 “老板电器”品牌架构分析 (1)品牌识别新形象 Revolution of Balanced Aesthetic Mode （3）品牌主张指引下的创意表现 先让我们共同感受老板品牌带来的生活之美 请连接MOTIONBOARD 创意方向： 创意核心概念： 创新美生活 以不同的人或家庭在不同的厨电场景中彰显出创新美生活的多个方面，如：科技之美、温馨之美、快乐之美、和谐之美。 系列平面创意说明： 创意表现A：单身白领 创意表现B：二人世界 创意表现C：三口之家 创意表现D：四代同堂 厨房家电市场现状 中国家电行业的最后金矿 中国厨卫家电的销量逐年以超过30%的惊人速度飙升，毛利率比彩电、冰箱等传统大家电至少高出一倍，高达10%～20% ；另有数据显示，未来5年将有29%的城市居民家庭准备购买整体厨房家电，市场空间将达到580亿元； 中国家电市场的最后一片蓝海 。 国内烟机、灶具品牌多达近300个，但市场排名第一品牌的市场份额还没有超过30%；而市场份额前10位品牌的销量总和仅占市场总量的70%。这说明，厨用电器市场潜力巨大，至今还没有一个品牌坐到龙头宝椅； 竞争环境更复杂，品牌竞争加剧 国际品牌大鳄的高调进入，国内各厨电企业之间 传统厨电品牌仍然以专业为导向 目前国内厨电市场以美的、海尔、西门子为