东方国际广场广告策略(zhangge资料.docVIP

中国·昆山东方国际广场项目整合推广策略纲要策略提供：邦迪地产策划顾问 中国·昆山 东方国际广场项目整合推广策略纲要 策略提供：邦迪地产策划顾问有限公司 200 东方国际广场项目整合推广策略纲要 我们处在一个什么样的市场环境中？ 我们处在一个什么样的市场环境中？ 冷静地观察昆山房地产市场，大凡酒店项目的推广都离不开“投资少”、“收益大”、“周期短”、“聚宝盆”等吆喝叫卖式字眼，类似“财源滚滚”、“投资原始股”、“财富风暴”“潜力巨大”等看似极具煽动性的广告语言，以及视觉表现上极端写实手法，这种广告方式在投资型项目推广中已蔚然成风且已被严重模式化。 诚然，最原始的办法也是最有效的办法，依靠这种煸动性的语言确然能达到相应的目标，但瑕不能掩瑜，这种方式最终会使客户产生审美疲劳且。在这种推广方式在造成推广费用极大浪费的同时，也对社会文化的造成了严重的污染，制造了大量的“视觉暴力”及“文化垃圾”。 从传播学的角度来分析这种现象，这其实是一种“愚众心理”使然。殊不知，投资型项目的经营依托的是一种固定的群体，更何况投资也是一种理性决策的过程，这种推广方式对消费者或投资者而言并不具备说服力，只会令其产生抵触情绪和