企划活动执行总结.pdfVIP

企划活动执行流程细节归纳 营销企划活动作为购物中心吸引客流， 提升销售的重要手段， 在购物中心的 发展和提升中， 占据重要地位。 因为，所有的大型购物中心都将营销企划活动作 为经营过程中的重要一环，并遵循“创意为先，细节为重”的原则，将营销企划 活动做出特色和亮点。 营销企划活动中， 除去创意是需要广告公司或创意团队提供， 细节是购物中 心企划人员能够自主把控的重点，也是一场营销企划活动是否成功的关键。 营销企划活动中，活动方案确定后，细节把控和现场执行的工作就开始了， 具体可以分为 3 大部分，分别是：前期对接、现场布置和现场管控。 一、前期对接 活动方案确定后，最先要开始的就是设计稿确认和分项活动细案拟定。 （一）设计稿确认 设计稿确认是企划活动中更改次数最多的部分， 也正因为如此， 设计稿是需 要最先开始的步骤。设计稿确认过程中需要注意的几点是： 1、设计稿风格与活动主题契合。 2、画面突显活动主题为主。 （此项用于活动主题明显， 分项活动均已此主题 展开。） 3、画面突显活动中某项亮点活动。 （此项用于活动主题不明显， 但整体活动 中有特别吸引眼球的亮点活动。 ） 4 、设计稿中注意保证字体一致， 最多不能多于 2 种字体。 （过多的字体会让 画面显得凌乱，主次难分。字体保持一致，则会让画面显得干净，主次明晰。 ） 5、设计稿以“创意”为主，也是整场营销企划活动中最需要创意的地方。 6、设计稿中需要注意分清主次，将分项活动有条理地排布在整个画面中， 突出主题和重点活动。 （二）分项活动细案 分项活动细案是继设计稿后， 前期对接中另一项重要环节， 并且此环节关系 到营销企划活动现场执行与管控是否能够顺利进行。 因此，分项活动细案必须做 到细致、严谨。分项活动细案中需要注意的几点是： 1、带有表演性质的活动 1）舞台 一般情况下，舞台采用国标舞台搭建， 背景板使用异形木作， 突显活动主题， 通常配以 LED屏，增加舞台效果（ LED屏根据舞台大小安排，通常舞台（内场） 大小为 12m*4m 时，LED屏大小为 2m*6m ）。异形背景板两侧可增加侧翼，配合 背景板形成不同层次，突显创意（在需要增加舞台效果的情况下，侧翼可用 LED 屏，配合主屏形成整体效果，增强舞台气势） 。 除背景板外，舞台高度一般为 60cm，深度为 4m （外场情况下，舞台高度可 调整为 80cm，深度为 5m ）。舞台需铺地毯，一般地毯颜色为灰色或蓝色。 以上所说舞台为表演性质， 若活动为走秀表演， 除舞台外还需增加 T 台部分。 T 台大小需与舞台大小匹配，通常情况下，舞台（内场）深度为 4m ，T 台长度应 为 6m 左右。 2 ）灯光 活动表演若只在白天进行，无论内、外场，均可不用灯光。但活动表演在晚 间进行，则需要使用灯光，进行正常照明和增加效果。 舞台灯光分为：正常照明用 LEDpar灯；增加舞台效果用电脑摇头灯（可制 作成广场 logo 或一般花色）及频闪灯；特别定点用追光灯。 舞台灯光通常用 truss 架（太空架）架设在舞台上方。 3 ）音响 一般情况下， 舞台表演活动使用正常配备的音响组合即可。 若活动表演不在 舞台进行，如巡游这一类在场内进行大范围互动的活动， 则需要配置可移动音响， 增强巡游过程的气氛