株洲市五里墩乡旅游资源市场推广策划案_.docVIP

PAGE / NUMPAGES 策划者： 策划时间： 2013、02、06 前 言 湖南省株洲市五里墩乡位于株洲市东南部，境内山清水秀，环境优美，民风淳朴；有良好地生态自然环境和人文景观.个人收集整理 勿做商业用途 五里墩乡旅游资源地开发积极引进绿色旅游理念，发展以休闲游、亲子游、健身游及宗教体验游为主地城郊旅游，致力打造城郊休闲品牌，该乡种植了2200余亩油菜田，并在2009、2010、2011年成功举办了三届油菜花节、民间剪纸艺术节，同时安排有摄影大赛、趣味运动会、民间剪纸艺术展、自行车巡游慢骑赛、“花海寻宝”互动等6大主题活动，吸引了株洲、长沙、湘潭等地近10万游客前来观赏“油菜花海”地盛景.个人收集整理 勿做商业用途 为了吸引更多地大城市居民游客前来观光旅游，特为株洲市五里墩乡地旅游资源进行市场推广策划. 策划方案实施后达到以下效果： 一、提高旅游收入.在2011年旅游收入400万元地基础上提高50%，达到600万元. 二、增加旅游人数.在主题活动期间10万人地基础上翻一番，达到20万人次. 三、扩大五里墩乡知名度.在争取省内旅游客源地同时，吸引更多地周边省份旅游者，进而增加旅游收入. 目 录 TOC \o 1-2 \h \u 1585 一、市场分析 3个人收集整理 勿做商业用途 6345 1、企业地宏观环境以及行业分析 3个人收集整理 勿做商业用途 1575 3、竞争对手分析 4个人收集整理 勿做商业用途 10891 4、新产品上市地竞争状况 4个人收集整理 勿做商业用途 9237 二、新品分析 4个人收集整理 勿做商业用途 16063 三、新品SWOT分析 5个人收集整理 勿做商业用途 26267 1、新产品优势 5个人收集整理 勿做商业用途 7789 2、新产品劣势 5个人收集整理 勿做商业用途 25591 3、新产品机会点 6个人收集整理 勿做商业用途 6854 4、新产品威胁点 6个人收集整理 勿做商业用途 13506 四、产品定位 6个人收集整理 勿做商业用途 28039 五、推广目标 6个人收集整理 勿做商业用途 10557 六、推广策略 7个人收集整理 勿做商业用途 5498 1、广告语 7个人收集整理 勿做商业用途 15958 2、公关宣传活动 7个人收集整理 勿做商业用途 22523 3、促销 7个人收集整理 勿做商业用途 30609 4、媒介选择 7个人收集整理 勿做商业用途 6059 七、经费预算 8个人收集整理 勿做商业用途 11639 八、效果评估 8个人收集整理 勿做商业用途 一、市场分析 1、企业地宏观环境以及行业分析 五里墩乡举办首届油菜花休闲旅游节，期间共有10万余名游客前往该乡田间观看“油菜花海”盛景，旅游收入达到400万元.乡里地10多家农家乐客人如潮.最火爆地一天，乡间停了大小车辆1100多辆，还有数不清地自行车，更有不少市民甚至步行前往观花.预计本方案实施后在旅游收入400万元地基础上提高50%，达到600万元.个人收集整理 勿做商业用途 2、消费者对产品地偏好分析 城市人们生活水平提高，旅游经济能力得到保证，消费者越来越喜欢健康休闲绿色地旅游. 3、竞争对手分析 特色旅游内外竞争对手多.省内地浏阳高坪、镇头等乡镇，安仁.省外地罗平、婺源、江苏新化等六大全国性油菜花旅游地.个人收集整理 勿做商业用途 4、新产品上市地竞争状况 湖南全省总人口6845.20万人，城镇人口2885.25万人，65岁及以上老年人口620.26万人.在争取省内旅游人员地同时，吸引更多地周边省份旅游者，所以说市场潜力巨大.个人收集整理 勿做商业用途 二、新品分析 绿色，健康，生态，休闲.发展亲子游、健身游及宗教体验游3大特色休闲游，助推休闲观光农业.在五里墩乡举行地芦淞油菜花节，吸引了株洲、长沙、湘潭等地游客前来观赏“油菜花海”地盛景.个人收集整理 勿做商业用途 三、新品SWOT分析 1、新产品优势 （一）旅游资源丰富.五里墩乡位于凤凰山脉、枫溪水系地狭长地带，有观音古寺、千年古樟、镇龙宝塔、南塘水库、青少年绿色营地和休闲旅游景点，堪称株洲地“城市后花园”.近年来，凭借丰富地自然旅游资源和历史人文资源，着力发展亲子游、健身游及宗教体验游3大特色休闲游，助推休闲观光农业.个人收集整理 勿做商业用途 （二）地理位置优越.湖南省株洲市五里墩乡位于株洲市东南部，境内山清水秀，环境优美，民风淳朴；有良好地生态自然环境和人文景观.个人收集整理 勿做商业用途 （三）政府地大力支持.目前长株潭是国家两型社会建设试点单位，绿色健康生态旅游符合“资源节约型，环境有好型”发展理念.个人收集整理 勿做商业用途 2、新产品劣