文化经管规范理论下的传媒企业文化研究.docVIP

PAGE / NUMPAGES 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 文化经管理论下地传媒企业文化研究-经济 文化经管理论下地传媒企业文化研究 郑润萍 摘 要：近几年来中国传媒企业有了飞速地发展，一直以政府性单位出现在人们视野中地形象也开始转变，随着相关政策地调整，民营资产和境外资产开始投入传媒市场.这些转变打破了传统媒体地垄断经营模式，给现代媒体企业带来了活力.传媒企业地文化，作为传媒业地灵魂和外在形象，深受传媒业人士地重视，不同地传媒公司也在自己地经营经管中形成了自己独特地企业文化.多元化地传媒企业文化，为中国传媒市场带来了丰富多彩地文化特色. 关键词：传媒企业 企业文化 经管理论 企业经管 随着互联网媒体地广泛传播和全球经济一体化趋势，我国地社会环境、人文环境和经济环境产生了巨大地转变，作为人们生活中不可或缺地传播媒体行业，也有了很大地转变.改革开放和互联网普及都不断让传媒市场越来越开放、越来越自由，这些转变都深深地刺激着传统传媒企业地内部变革.作为起步于国有垄断地位地中国传统传媒行业，在面临民营资本和境外资本地冲击下，逐渐向新传媒行业转变，不断加大内部企业文化地建设，深化内部改革，增强企业凝聚力，改善企业形象，增强企业竞争力.作为一个企业地灵魂，企业文化地建立也受到传媒业经营者地重视.一个完善地企业文化，为企业员工提供了精神上地动力和更深层次地凝聚力. 1、中国传媒行业企业文化地兴起 国内传媒行业由于自身地历史原因，对企业文化地建立机制尚未健全，对传媒企业文化地研究也处于初级阶段. 建国初期，我国地传媒行业主要受到计划经济体质地影响，没有独自地企业文化.自1979年，中国传媒行业开始进行改制，虽然仍属于事业编制，但在经管方面实行企业化经管，以《人民日报》为代表地各大报社实行传媒经营经管体质地改革，实现自主经管经营、自负盈亏地转变，并进入了高速发展地进程.在此期间，中国传媒行业有了飞速地成长，中国传媒企业开始对传媒组织文化地特征、社会责任、传媒文化体系有了深刻地认识，也逐渐形成了自身地企业文化机制，形成了传媒组织文化经管理论. 随着传媒行业地日渐成熟，现代传媒业地竞争发展不再仅仅依赖于市场地经济环境，更重要地开始依赖于传媒企业地文化竞争.现代传媒企业，开始不断地整合自身内部资源，完善内部运作经管模式，推动自身企业文化地发展1. 2、中国传媒企业文化概述 传媒行业不同与其他实体经济行业，有着自身独特地组织文化.在中国日益丰富地社会生活环境下，传媒企业实现了多样性发展.传媒行业地从业者不断地努力、实践、创新，形成了媒体行业地价值观、传媒行业行为规范、特立地经管模式和文化经管理论，这些取得了传媒企业地共同认知和广泛认可，不仅体现了传媒行业地共同性，也包容了每个传媒企业地独立性.中国传媒企业在经历了计划经济和市场经济两种完全不同地两种经济环境后，形成了自己独特地企业文化形式.面对国内广阔地传媒市场，和国际传媒巨头地压力，中国传媒企业正面临着前所未有地机遇和挑战.未来地中国传媒行业必将经历翻天覆地地变化2. 3、中国传媒企业文化特征 传媒企业文化具有共同认知、拓展创新和相互独立地特征. 共同认知表现在传媒企业内部全体人员在不断努力、实践和创新地过程中，形成地共同地价值观念和道德取向，并对这些文化地共同认可达成共识. 拓展创新是传媒企业紧随市场变化、社会变革、文化潮流地过程中，形成地一种积极创新，打破常规地一种能力，体现在传媒企业文化地不断进步不断发展. 独立性是传媒企业长期发展中累积形成地，传媒从业这普遍有较高地文化素养和独立人格，这就使得传媒行业内不同地企业、不同地团队有着自己独立风格和组织经管形式，形成了丰富多彩地传媒企业文化. 4、中国传媒企业文化地功能 企业文化在企业地核心竞争力中占有重要地位.传媒行业作为生产精神文化信息地独特产业，传媒企业文化地作用和重要性就更为突出. 4.1 增强传媒企业地凝聚力 传媒企业文化建立基于共同地行业价值观、传媒行为规范和传媒从业者对企业立场和目标地认可.这些共同认可增强了企业内部地凝聚力和个人对组织地责任心.传媒企业文化使传媒工作者在统一地思想环境下，产生对工作地自豪感和对企业地归属感，良好地传媒企业文化中，人心齐整、行动协调、效率高涨、目标一致，同时给予个人职业荣誉感和认同感，有效地团结每一个人为团体服务3. 4.2 协调成员意识 传媒从业者在不同地企业文化中，受到企业文化地影响，给予企业成员归属感，也积极规范成员地行为，形成共同地价值观念，并产生自我约束.传媒企业文化作为传媒从