恒大体育产业模式探讨.docVIP

PAGE PAGE 1 恒大体育产业模式探讨 　　【摘要】恒大自从实行金元政策以来，连续两年称霸中超，而且在亚冠中也有很好的成绩，这不仅得力于恒大的金元模式，也得力于恒大的科学管理，恒大足球的成功也带动了恒大集团事业的腾飞，这种循环的体育产业模式不仅值得其他足球俱乐部学习和研究，也值得中国体育产业的发展深思和参考，对中国体育的发展职业化和产业规范化都提供了很好的借鉴作用。 　　【关键词】恒大体育产业；职业化；模式 　　2012年12月24日巴西妖星埃尔克森以570万欧元加盟广州恒大足球俱乐部，年薪在200万欧元左右；2011年7月2日，中国足球超级联赛球队广州恒大正式宣布以1000万美元的身价购入孔卡，打破了之前由克莱奥保持的320万欧元的中国足球转会纪录；2012年5月2日，中国足球超级联赛球队广州恒大正式宣布和巴里奥斯签约4年，转会金额为850万欧元。他也因此超越达里奥?孔卡，成为中国足球转会金额最高的球员。恒大的这种投入使得恒大顺利成为2011年和2012年的中超新霸主，也顺利挤进了2013年的亚冠八强，所向披靡，恒大也成功证明了他们的实力和产业魅力。 　　一、恒大简介 　　恒大集团成立于1997年2月8日，注册资本为3000万元，经过十几年的发展，恒大集团已形成了以房地产开发为基础，拥有恒大地产集团、恒大钢铁集团、恒大电力集团、恒大交通集团、恒大物业集团等五大产业集团，现已跻身于中国房地产企业10强、中国民营企业20强、中国企业500强行列。 　　二、恒大的金元政策以及带来的影响 　　1.恒大的金元政策 　　恒大的金元政策是指以“高投入高产出”为目标的资本政策，背后当然要有巨大的财团为依托，在恒大地产的强大背景下，为恒大的体育随时注入强针剂，推动恒大体育模式的不断再生和不断循环。这是一种已经形成地闭环模式，这种闭环模式对于恒大地产和相关支柱产业又起到了反哺和推动作用，使这样的生态系统不断的更新和前进。 　　2.体育模式影响 　　在恒大的金元政策的同时并引进了职业经理人制度，在世界冠军教头里皮的带领下，恒大在中超和亚冠赛场上一路势如破竹，不仅如此，也带动了更多的球迷成为恒大球迷，更多的人把目光从欧洲赛场上转移到了国内联赛，无疑对中超环境和市场都产生了巨大的影响作用，也让中超在世界上的影响逐渐增强。当然背后少不了很多人的质疑，很多人认为“商人在商言商”，许家印的足球是在这种高投资的环境下造就的，需要源源不断的提供资金支持，一旦足球失去了反哺能力，将会被抛弃。我们抛开这些质疑暂且不说，以目前的足球模式来说，对中国足球乃至中国体育都是一种很好的借鉴模式，究竟这种模式是怎样的体育模式，对体育产业又有怎样的借鉴作用，我们下面将做具体的探讨。 　　三、恒大的体育产业模式 　　1.高投入的产业 　　体育是一种高投入的产业，以足球为例，包括足球硬件设施，足校，教练员，球员，都是一笔不小的开支，尤其是拿球员来说，恒大引进的球员，单单是国内球员的引援力度就让其他俱乐部望尘莫及，难以望其项背，这就让很多的俱乐部输在了起跑线上，更不用说外援了，其他俱乐部也只能是望洋兴叹。而且恒大模式中的体育产业需要持续不断的高投入，如果只是几年玩玩而已，没有长久打算的话，只能是昙花一现，也就谈不上什么产业链和产业的可持续性发展了。体育产业在不断烧钱，很多俱乐部找不到更好的盈利模式，只能以转播费用和广告费用为主要的盈利模式，多是以亏损为主，亏损的状况也直接影响到了俱乐部的下一步健康发展。 　　2.体育职业化 　　恒大能在短短的几年中成为新的中超霸主，不单单是靠庞大的金元政策，还靠职业化的经理人制度，这有别于很多传统豪门，也是很多俱乐部目前的短板。恒大在足球界可谓是一个新人了，但这样一个新人，能够在短短时间内引领了中国足球的发展模式，它的职业经理制度功不可没。从国外引进先进的体育管理模式，加以运用，改造成适合中国的经理制度，使恒大足球更加职业化和现代化，而且使管理模式更加有效和科学，避免了传统体育模式中的冗杂和低效，这对中国所有的体育发展都有巨大的借鉴作用。为什么中国足球老是在原地踏步，只有响，没有亮，体育经营的不职业化带来了很多的阻碍。如果现在的很多体育项目都能像恒大那样引进高素质的人才和先进的管理经验，说不定对于陈旧的管理体系是一种前所未有的冲击。 　　3.产业链集聚效应 　　很多人在忧虑恒大足球能走多远的同时，也在感叹恒大产业模式的成功，有人做过调查，自从恒大接手足球以后，恒大地产以几百倍的销量长期稳居全国领先地位，品牌价值也在短短几年瞬间一步登天，扶摇直上。单单是那些呐喊助威的粉丝团就成了恒大产业王国的潜在消费者。纵观中国体育，自从2008年北京奥运会以来，又有谁真正地抓住了中国体育产业黄金期，多少体育产业在浪费这个机遇，而恒大确确实实抓住了目前