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PAGE PAGE 1 本科生毕业论文（设计） 题 目: 中央电视台综艺栏目的品牌建设探讨 姓 名: 庞叶 学 院: 人文社会科学学院 专 业: 公共事业管理 班 级: 公管62班 学 号: 2236223 指导教师 路璐 职称: 讲师 2010 年 5 月 20 日 南京农业大学教务处制 目 录 摘要……………………………………………………………………………………………1 关键词…………………………………………………………………………………………1 Abstract………………………………………………………………………………1 Key words………………………………………………………………………………………1 引言……………………………………………………………………………………………1 一、央视综艺栏目打造品牌的背景介绍………………………………………………2 （一）频道经营………………………………………………………………………………2 （二）末位淘汰………………………………………………………………………………2 （三）制播分离……………………………………………………………………………… 3 （四）综艺频道改版…………………………………………………………………………3 二、建立电视栏目品牌性的必要性………………………………………………………… 3 （一）电视栏目品牌化是市场化的客观要求……………………………………………… 3 1.市场化竞争要求电视栏目品牌化…………………………………………………………3 2.杜绝模仿现象，树立长远意识……………………………………………………………4 （二）电视品牌栏目的优势…………………………………………………………………4三、树立品牌文化与坚持品牌推广…………………………………………………………5（一）建立栏目品牌文化，稳固收视群体…………………………………………………5 （二）栏目品牌营销，打响栏目品牌………………………………………………………5 1.《同一首歌》栏目营销……………………………………………………………………5 2.《艺术人生》传播策略分析………………………………………………………………6 （三）加强国际化合作，不断进行栏目创新………………………………………………7 1.综艺栏目要不断加强国际合作……………………………………………………………7 2.坚持品牌创新是栏目发展的根本动力……………………………………………………7 （四）强调本土化观念，贴近群众…………………………………………………………7 1.中央电视台综艺栏目的节目品质…………………………………………………………7 2.关注受众需求，变观众为栏目制作主体…………………………………………………8 致谢…………………………………………………………………………………8 参考文献…………………………………………………………………………………8 中央电视台综艺栏目的品牌建设探讨 公共事业管理专业学生 庞叶 指导教师 路璐 摘要：品牌是一种价值，是消费者对企业对产品的一种认同。在市场中，品牌建设是诸多企业不断努力奋斗的事业。中央电视台为观众创造了许多优质的节目，在综艺栏目方面，有我们熟知的《同一首歌》、《艺术人生》、《星光大道》等等。央视在综艺栏目的品牌建设上投入了巨大精力，首先明确了改革发展的道路，面向市场实行商业化管理，为品牌的创立打下了必要的基础；其次树立品牌文化，坚持品牌推广。在品牌建设的过程中尤其要重视市场营销等方式方法的运用，结合国际同仁在该领域的优秀创作与宝贵经验，取其精华，不断开拓创新，始终把创新精神放在栏目经营管理的首位。 关键词：中央电视台；综艺栏目；品牌化；媒介 CCTV Synthesis Skill Column Brand Construction Discussion Student majoring in Public Administration