微博运营方案.docxVIP

微博账号及内容选取—— ? 分享 微博账号 受众分析 品牌特性 内容选取 备注 产品推广 品牌推广 常规内容选择 占比 时尚 突发事件 现场抓取 5% 年轻 节日祝福与公益事件 5% 营养 享受生活 转发评论（同行业发布的热门事件） 20%-30% 注重营养 企业重大新闻 15% ××××××× 行业重大新闻 15% 育儿知识分享 25%-35% 快速 产品相关内容 5% 趣事儿分享 5% 新 ××月微博执行计划—— ? 分享 工作项目 类目 微博定位设 、微博设置 置 微博定位设 ××月微博 2 、粉丝服务设置 置 规划方案 微博定位设 、粉丝修正 置 微博定位设  项目描述 微博账号背景设置 账号焦点区修改 账号封面图修改 其他设置：公告区、友链等 被关注自动回复 订阅 / 退订自动回复 私信自动回复 关键词自动回复 微博反垃圾自助修粉， 清除僵尸粉、垃圾粉  预计花费时间 执行时间段 1-3 天 4.25-4.30 1-3 天 4.25-4.30 1-3 天 4.25-4.30 1-2 天 4.28-4.29 1-2 天 4.28-4.29 1-2 天 4.28-4.29 1-2 天 4.28-4.29 1-2 天 4.25-4.26  要求配合 备注 是否完成 设计 完成 设计 设计 、商情监控设置 置  设置商情监控关键词 1 天 4.25 关注优秀的运营企业 （和自身微 博水平相差不多且活跃的企业 微博定位设 微博） 5 、关注账号整理 随时发现随时关注 置 育儿专家、学者 育儿相关行业企业微博 分享旅行攻略和知识， 然后从产 互动设置 品易携带特点出发引入。话题 # 一周 带宝宝出游全攻略 # 、 #旅游小 贴士 # 、 #带个宝宝去旅行 # 6 、话题发布操作 全月 分享育儿知识。 互动设置 话题 # 育儿知识大求真 # 分享产品生产过程与环境。 话题 全月 互动设置 # 产品 360 °探秘#  全月 每周（周一到周五） 8:00 — 11:00,13:00 — 17:00 ，每隔一小时 4.28-5.3 发布一条微博，每天发布 7 条微博， 原创 5 条，转发 2 条；（周六、周 日）9:00 — 11:00,13 ：00 — 14:00 ， 5.4-5.30 每隔一小时发布一条微博，每天发 车间拍照、组图 布 3 条微博，原创 2 条，转发 1 条。 5.4-5.30 车间拍照、组图 每周五下午对一周微博数据评 5.9 、 5.16 、 7 、运营评估 估，考核粉丝增长数量、 粉丝增 5.23 、5.30 数据统计 4 天 长速度、 活跃粉丝数、 互动粉丝 数等 微博规划——预计微博运营 KPI —— ? 分享 微博规划——预计微博运营 KPI 粉丝数 粉丝增长数量 ** 、粉丝增长速度 ** 、活跃粉丝数 ** 、互动粉丝数 ** 博文创作 周一至周五每天 3 条 传播 KPI 活动设计 活动数量≥ 1 个/ 月（需要奖品随时申请） 监控、维护 应答消费者各种产品、活动疑问 外网扩散 逐步寻找关注红人，加 V 用户，建议粉丝圈，调用外围红人博主微博文转发数 ** ，评论数＞ ** ，每个月＞ ** 条转发，＞ ** 条评论 微博规划——博文栏目设计 微博要找到可能会关注品牌的潜在用户，通过多种形式的博文，与用户产生情感共鸣，具有积极意义，愿意与朋友分享的内容，喜欢接受品牌的内容并将信 思考 息迅速扩散到参与者的人际圈，形成指数式粉丝增长； 1 确定关键词 → 2 锁定目标人群 → 3 目标人群需求内容 → 4 提出微博重点内容与范围→ 5 提出符合需求的话题 关键词 目标人群 目标人群需求 微博内容主题描述 微博话题 1 微博话题 2 微博话题 3 5.1 带宝宝出游、携带 享受生活，爱旅行 分享旅行攻略和知识，然后从产品易携带 方便 产品介绍 # 带宝宝出游全攻略 # # 旅游小贴士 # # 带个宝宝去旅行 # 爱户外的妈咪 特点出发引入 宝宝出游注意事项 育儿知识 产品工厂探秘  孕妇、妈咪 孕妇、妈咪  知识获取 品牌认知  分享育儿知识，纠正错误的育儿经验 分享产品生产过程与环境  #育儿知识大求真 # # 产品 360 °探秘# 发布时间 周一—周五： 7 条 周六—周日： 3 条 8:00 — 9:00 话题 9:00 — 10:00 转评其他 转评其他 微博发布具体时间规 10:00 — 11:00 话题 话题 划 13:00 — 14:00 话题 话题 14:00 — 15:00 转评其他 15:00 — 16:00 其他原创 16:00 — 17:00 其他原创 本推广方案以某些产品为例，其他产品行业也可以修改借鉴