杂志创刊方案（初案）.docVIP

杂志创刊方案（初案） ■ 创刊背景一、营销竞争时代的需求，实效营销之必选 所谓直效行销（DM），就是利用各种各样的传播媒介来跟消费者或者是跟用户直接传递信息。而DM 杂志则是直效行销中对品牌文化建设；品牌忠诚度的达成；产品销售的促进，能起到重要作用的一种方式。DM这种方式在国外非常流行，通过DM销售的比例能够占到30％以上。而在国内，DM正处于初步发展阶段，但也逐渐影响着消费者的消费习惯。而在邵阳，DM也仅限在DM单张、折页宣传单。却没有一个本地基本的DM杂志更不要说有绝对影响力的品牌DM杂志。?????  目前在国外DM广告形式已占到广告市场的10%至20%，但国内的DM广告市场却只占到我国广告市场1%市场份额，因此与国外相比，成长空间巨大。而针对邵阳市来说，近几年来邵阳广告业有迅猛发展，但是新兴媒体的花样种类越来越多，电视、报纸、广播等传统媒体处于一种泛滥混乱毫无规章制度可言的状态，放眼邵阳市容满目皆是凌乱的广告。这说明邵阳各方面各企业对广告效应的重视，对宣传自我的迫切需要。而邵阳却还没有本地的DM杂志。DM杂志免费直投作为一种业界公认的有效营销方法，它具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈