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文字创意乃包装设计中的点睛之笔 郑宇明（阿坝师范高等专科学校　四川 成都 611741） 【摘要】在包装设计当中文字的运用尤为突出，文字在包装设计当中有着不可替代的作用。包装设计为文字的演变及其它所具有的文化内涵提供了一个展现的平台，同时包装又利用文字元素使其能够更加明确的阐述产品。文字创意设计是包装设计的点睛之笔。 【关键词】变体字　包装设计　可读性　可识别性 一、变体字的产生与存在的问题 　　随着包装市场的日益完善和被人们重视的程度来看，包装市场是有很大潜力可挖的，但存在的问题也很多。比如，在包装中怎样规范文字应用的问题，怎样使用文字既不失其艺术性又使其具有可识别性和可读性等等的问题。问题的产生也是随着包装的发展和人们日益提升的审美观而带来的。目前包装中应用最广泛和最引人注意的就是变体字的应用，它主要是应用在“品名”上。就是有些文字在变形过程中丢失了它本身应具有的可识别性和可读性。如果文字失去了可识别性和可读性，那么文字也就失去了它自身存在的价值和意义。 1、1变体字产生的原因 　　包装市场的发展可以说是日新月异，设计师们的设计理念也在随之发生改变，除了注重包装的外形样式、构图、色彩的运用外，更加注重在文字上的变化，由过去单一的黑体、宋体等一些比较规范、传统的字体演变为今天包装上看到的形式多样，变化各异的变体字。变体字的产生不但美化了产品的外包装，还起到了促进消费的作用。变体字的产生也是一个必然。从商家的角度看，是商家为了吸引更多的消费者来购买产品，以达到更好的销售目的；从设计师的角度看，是为了符合时代潮流，与国外的设计接轨；另外消费者审美观的提升也是促进变体字产生的一个重要原因。摆在消费者面前的是同样质量，不同包装的同一产品，一个是规范字体的传统组合，一个是加入变体字的现代组合，二者相比结果是可想而知的。前者给消费者带来的是一种呆板的，缺乏活力和时代气息感的包装，它自然不会引起消费者的共鸣。与前者相比后者更加符合当代人们的审美观，更具现代气息，更为广大消费者所接受，在某种程度上可以和消费者产生共鸣，从而促进销售。但也不能因为变体字的产生可以促进消费，就随意的乱改，一定要兼顾文字本身的可识别性和可读性的问题。 1、2造成变体字可识别性和可读性差的原因 　　文字的变形要合理恰当，自然会带来好的效果，应用在包装中自然也是精彩之处。如果随心所欲的乱改，文字元素的运用对包装本身就是极大的败笔。文字的创造不同于图案可以由设计者凭灵感任意去发挥，它是有一定规律可循的。其变化形式主要有笔画变化、结构变化、表现形式变化等多种。也可根据设计者的审美挂念，对某个笔画的夸大等手法。文字变形时要兼顾艺术性、可识别性和可读性。造成变体字可识别性和可读性差的原因大都是由于设计师的“随心所欲”。有些设计师在进行文字创意时，一味追求文字在视觉上冲击力，完全脱离了文字在变形时要遵循的基本变化形式的原则；也有随意对文字添加或减少笔画，忽略了文字应具有可识别性和可读性的客观要求，凭灵感去创造文字，这样创造出来的文字，也许会具有视觉冲击力，但随之而来的是文字可识别性和可读性差的问题，同时也使文字失去了本身存在的意义。如果这样的文字应用在包装中，消费者会无法辨认产品的名称，从而影响产品的销售，它势必会带来负面影响。无论是对包装还是对产品本身，它无疑是个极大的败笔。 1、3如何解决和避免变体字可识别性和可读性差 　　要避免这个问题的产生要求设计师应该充分了解和掌握变体字变形的基本规律。在设计的时候要遵循文字本身的笔画特点、文字本身的结构组成还有文字的内涵。无论文字创意如何新颖，都得要遵循文字的自身特点来进行。更重要的一点是设计师在设计完一组变体字后一定要自我检查，看自己的作品是否符合要求，有没有脱离原则。只要设计师在设计变体字的时候时刻注意文字本身的书写方式就可以避免这个问题的产生。 二、包装设计中对文字元素运用的整体要求 　　在一个包装设计中，文字占的比例是很大的。图形虽然可以生动的表现产品本身，但它是抽象的表现，无法准确的传递商品信息，只能通过文字来进一步进行阐述。比如包装牌号、品名和出产企业名称、产品成分、容量、型号、规格、产品用途、用法、注意事项等这些必要的说明文字，都是图形无法代替的，这些具体信息的传递必须由文字来完成。这样就提高了对文字的要求，由于文字排列的本身就很单调，如何使文字排列美观有艺术性又不显得凌乱，成为了文字在包装设计当中编排的重要审美要素之一。在包装中除了要注意文字自身创意的应用以外，还要兼顾文字的设计是否符合包装本身及产品的自身特点、是否具有视觉吸引力、是否具有时代感，另外还要注意文字字体的选用是否合理的问题。 2、1与包装产品内容相符合的文字创意 　　“什么样的包装就要有什么样的文字”换句话说就是文字的变形设计一定要结合包装及产品自身