x保险公司市场研究策划方案.docVIP

x保险公司市场调研策划方案 一、前言 随着我国经济的快速发展，人们的人身和财产安全程度越来越被重视。保险公司在中国飞速成长，“保险”这一名词在人们的心中越来越重要，保险在人们日常生活中扮演着重要的作用。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升之势。 为配合x保险公司更加了解石家庄市市场，评估石家庄的投保情况、制定相应的广告策略及营销策略，预先进行对石家庄市市场调查大有必要。 本次市场调查将围绕三个立足点即投保者、市场和竞争者来进行。 二、调查目的 1.为x保险公司了解石家庄市场进行广告策划提供客观依据。 2.为x保险公司的经营和销售提供客观依据。 3.为x保险公司经营服务策划提供给客观依据。 其具体操作内容包括： 第一，调查石家庄市保险市场状况。 第二，调查石家庄市投保人的投保特点、年龄、偏好等，预测市场容量及潜力。 第三，调查石家庄市已存在的各个大型保险公司的不同方面业务情况。 第四，调查竞争对手 第五，调查目标市场投保人所需的相关服务及需求。 三、市场调查对象 （一）投保者 1、投保人统计资料（性别、籍贯、年龄等） 2、投保人投保形态（投保地点、投保范围、投保标准等） 3、投保人理想中的保险描述。 4、投保人对保险的广告、优惠反映。 5、投保人队保险服务质量的反馈。 （二）市场 1、石家庄市保险公司的数量、保险的各个种类、服务、销售状况。 2、石家庄市目标市场投保者的需求与购买力状况