企业形象设计概述.ppt

颜色：红色和黄色,取中国国旗基本色并体现石油和天然气的行业特点。 标识整体呈圆形，寓意中国石油国际化的发展战略。 十等分的花瓣图形，象征中国石油主营业务的集合。红色基底突显方形一角，不仅表现中国石油的雄厚基础，而且蕴育着中国石油无限的凝聚力与创造力。 外观呈花朵状，体现了中国石油创造能源与环境和谐的社会责任。 标识中心太阳初升，光芒四射，象征着中国石油蓬勃发展，前程似锦。　昆仑标志设计以日出昆仑为设计主题，融合昆仑品牌和润滑油产品的概念，象征企业雄厚的经营实力与团结、敬业、务实、创新的经营作风。 1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”。 　　名字还不是这种饮料最古怪的地方。它棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感觉到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。于是，在第二年，这家饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。更关键的一点是，无论书面还是口头，都易于传诵。 这是可口可乐步入中国市场的第一步。然而，在22年后，随着美国大使馆撤离，可口可乐也撤出了中国大陆市场。自此之后的30年内，大陆市场上再没出现过这种喝起来有点像中药的饮料。 　　1979年，在中美建交之后的第三个星期，第一批可口可乐产品从香港经广州运到了北京。可口可乐再度返回了中国大陆市场。如今，可口可乐融入了中国人的生活，同时也见证了中国融入世界的过程。 广告口号 1925 真正的魅力 　　　 1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐 　　　1929 世界上最好的饮料 　　　　 1933 一扫疲惫，饥渴 　　　 1950 口渴，同样追求品质 　　 1951 好客与家的选择 　　 1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦 　　 1968 一波又一波，一杯又一杯 　　 1972 可口可乐---伴随美好时光 　　　 2000 心在跳!我们努力活出真精彩! 　　 2000 Koka-kola. Enjoy 　　　 2003 激情在此燃烧 　　 2010 你想和谁分享新年第一瓶可口可乐 　　 2011 积极乐观 美好生活 CI战略的特点 系统性、统一性 差异性、传播性 稳定性、长期性 操作性、动态性（王老吉） 王老吉 1、战略 红色王老吉“功能饮料”购买红色王老吉动机用于“ 预防上火”；品牌定位——“预防上火的饮料”其独特的价值在于 ——喝红色王老吉能预防上火让消费者无忧地尽情享受生活 2、营销 红色王老吉在“饮料”行业中竞争其竞争对手应饮料；选用了消费者日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴宣传与销售开拓餐饮场所在一批酒楼打造旗舰店的形象 中国CI战略的现状011 典型成功案例 误区： 1、VI代替CI 2、轻“本质”，重外表 3、重设计，轻实施 太阳神 日出东方，唯我不败 日出东方，燃点希望 第四章 企业形象中的视觉识别系统VI （6）标准色彩：企业的特定色彩 （7）辅助色彩：标准色的应用显的单调或不够用，需要一些相应的色彩作为辅助色，用于区别不同的部门或场合。 （8）编排模式：把标准字体、标志、标准色进行编排格式及规则制定。 （9）商标品牌 （10）象征纹样：象征纹样通过变化多样的装饰纹样，补充企业标志等造型 要素所缺乏的丰富和灵活。常用在包装纸、购物袋以及企业所发送的各种礼品的设计上，给人亲切感。 （11）吉祥物：为强调企业性格，配合广告宣传，为企业专门设计创作的人、物、动物或植物等拟人化形象，活跃企业形象，与消费者建立亲和关 系。 变形标志 2、应用设计系统 （1）办公用品类：包括名片、信封、信纸、便签等事务性用品和发票、预算书、传票等。 （1）办公用品类： （2）旗帜类：旗帜类有着非常明显的标志作用，旗帜包括有司旗、竖旗、吊旗、桌旗等，每一种旗帜都扮演着不同的角色，起着不同的作用。 （3）指示标识：表示商品和企业的存在，是对办公室和企业位置的确认、各种设施的指南。 （4）服装类：企业的统一服装包括办公制服、作业用制服等，帽子、领带等附属品也属此类。提高员工归属感的一种手段。 （5）广告宣传类：包括如公司指南、内部刊物、企业形象广告、产品广告以及产品目录、宣传纸袋、各类礼品等，还有一些促销工具包括在内。 （6）资料类：企业在内部传递信息的资料、员工培训的资料；企业发送到外部相关者手中的标书、方案等资料。 （7）环境与陈设类：如店铺陈设、会客空间、连锁店等，更