消费者购车要素大调查.docVIP

调查显示孩子是家庭购车的重要影响因素 　2008年06月30日?11:45　新浪汽车 字号设置：[ 大 中 小 ] 　　目前在我国，汽车多为家庭的共用消费，在购买的时候往往要考虑全部家庭成员的需要，群策群力，这其中当然也少不了家庭地位颇高的儿童。现今社会中，儿童的消费在家庭中变得越来越重要，一些家庭消费品往往以孩子的需求为中心，孩子本身及其意见在家庭购买决策中已经占有非常重要的地位。为分析儿童在家庭购车中影响，新浪汽车频道与新华信国际信息咨询(北京)有限公司共同推出“ 孩子在家庭决策中的话语权”的网络调查。 　　孩子是家庭购车的主要原因之一 　　此次调查中，42.0%的被访者表示孩子对家庭购车没有任何影响，其余58%的被访者在购车过程中孩子起到了不同程度的影响，其中22.4%的被访者因为孩子而提早购车，16.4%的被访者因为孩子放弃了原本喜欢的车型，9.1%的被访者因为孩子而改变了车辆的配置或颜色，甚至有10.1%的被访者因为孩子而购买车辆，孩子对于家庭购车的影响可见一斑(见图一)。 图一 　　孩子购车决策意见广范 　　儿童除了参与颜色、样式等外观方面的选择外，现代家庭中“文化反哺”现象，使得孩子更加深入地参与到购车决策的过程中。从颜色、样式到品牌、配置，有些家庭孩子还间接的决定了购车的价格。此次调查显示，45.3%的家庭中孩子决定了购买的颜色，28.7%的家庭孩子