微电影的成长机制研究1.doc

微电影的成长机制研究 一、绪论 随着信息技术的快速发展，全球进入了“微”时代。人们抛弃了原先冗长繁琐的信息，转而将目光投向了简练、一目了然的微信息。微电影，便是在这样一个大的时代背景下所产生的。 首先需要探讨的就是微电影的概念。微电影，就是微型电影。有人将微电影定义为：“专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短视休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作系支持的具有完整故事情节的‘微（短时）’（30秒到300秒）放映、‘微（超短）周期制作（1至7天或数周）’和‘微（超小）规模投资（几千至数千万元/部）’的视频（‘类’电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可以系列成剧。”百度百科. /view/4342291.htm但是如果把这段话作为微电影的定义，那么一些类似于《一触即发》类投资过亿，或是《老男孩》一类市场超过30分钟的微电影就被排除在外了，所以这个定义是不完善的，只能定义一小部分微电影。我国微电影的门户网站“微35() 百度百科. /view/4342291.htm 《新营销》记者周再宇则认为：“微电影特指专业性制作，以电影手法讲述故事，消费者主要通过以微博为代表的社交平台收看、分享和传播的短片。” 新浪：定义微电影的标准和方向.周再宇，新营销.2012.2.12 新浪：定义微电影的标准和方向.周再宇，新营销.2012.2.12 虽然微电影的定义，业界还没有给出一个严格的定义，但是关于微电影的四微特征已经被业界所公认了。这四微分别是：微播出平台、微规模投资、微周期制作、微时放映。随着市场需求的发展，微电影的微特性正在被逐渐放大，草根性逐渐减弱。微电影的播放从网络平台发展到了电视平台，投资数目也有所扩大。同时，微电影也成为众多明星宣传自己的手段。这些将会在第二节详细描述。 本文通过对微电影发展的历史和发展现状的分析，归纳出微电影成长的过程的优势机遇和劣势挑战。采用SWOT分析法，从案例中总结出微电影今后发展的对策。 二、微电影的发展历史和发展现状 （一）微电影的发展历史 （１） 2010年12月27日，由吴彦祖领衔主演的凯迪拉克微电影《一触即发》大获成功。《一触即发》被首次冠上了“微电影”的称号。这部微电影时长90秒，剧本来自于同名微小说《一触即发》。主要讲述了吴彦祖饰演的特工在一次秘密的高科技交易中遭遇敌人突袭，采用调虎离山计成功摆脱敌人，并完成交易的故事。时间虽短，但是整部微电影投资过亿，由世界级导演Frank Vroegop执导，广告教父莫康孙策划。 自《一触即发》大获成功之后，“微电影”市场也“一触即发”。不少广告商瞄准了微电影市场，紧随其后的《私信门》、《公路66号》等作品相继问世。 （２）2010年10月28日，在优酷网首映的《老男孩》上线仅一个星期，就创造了500万次的浏览量。《老男孩》时长42分钟，主要讲述了两个80后年轻人追求梦想的故事。故事情节跌宕起伏，深入人心。其后2011年，筷子组合又与优酷合作，推出了续集《父亲》之父女篇和父子篇。 （３）微影网（）是中国首创的微电影传播网站，成立于2011年5月15日。 （4）2011年6月，搜狐视频联合中影、诺基亚共同打造了中国首部微电影商业大片“7电影”。 7位国内一线男星刘烨、黄渤、黄磊、吴秀波、王学兵、李光洁、张默首次跨界执导的新媒体电影。 （5）2011年10月，由麦田执导的微电影《爱疯时代》在互联网上映之后，迅速被猫扑、人人网、天涯、开心网等各大论坛转发，周点击量超过了一百万。《爱疯时代》成为中国首部以iphone为主题的微电影。 （6）2012年3月25日，全国首档微电影栏目《幸福微剧场》的新闻发布会在北京人民大会堂正式启动. （7）刚与土豆网合并、拥有4亿网络观众的优酷网3月28日在香港宣布，由顾长卫、许鞍华、蔡明亮、金泰勇4位亚洲著名导演执导，吴镇宇、李康生、孔孝真等影帝影后级明星出演的四部网络微电影亮相香港电影节。这是4位名导首次触网，优酷网还会将上述4部微电影剪辑成其首部自由出品的电影长片，并不排除以此类原创出品内容试水收费模式。 （8）2012年4月8日晚，国内首个宠物主题微电影节简爱杯成都爱视界主题微电影节颁奖晚会在成都荷塘月色电影公社盛大举行。历时一个月的竞争，宠物微电影节首个大奖——第一届金狗奖最佳人气奖的得主最终在此正式揭晓。 （二）微电影的发展迅猛 1、微电影的快速发展 虽然目前微电影的发展还不够成熟，但是以新媒体发展的速度之快来看，微电影的迅猛发展是不言而喻的。新媒体只用不到10年的时间，就已经拥有了传统媒体数百年的受众人群。作为“微时代”催生的产物，微电影正以惊人的速度吸引受众，壮大发展。 微电影真正的风潮来自于2010年8月20日的一