电视娱乐节目的受众心理探讨.docVIP

PAGE 1 电视娱乐节目的受众心理探讨 　　　　 ——以《快乐大本营》、《我是大美人》为例 摘要：从“使用与满足”理论来看，受众之所以会选择电视娱乐节目，必然是因为电视娱乐节目中有符合他们的期待视野，使之得到某种心理满足的因素存在。本文以受众心理为主要研究对象，并以湖南卫视的《快乐大本营》、《我是大美人》为例，在学习和借鉴各学者的研究成果及参考相关文献的基础上，对电视娱乐节目的受众心理进行初步探究。 关键词：电视娱乐节目 受众心理 快乐大本营 我是大美人 电视娱乐节目和电视娱乐节目受众 电视娱乐节目 “电视娱乐节目，是那些以娱乐消遣为目的，包括演播现场、游戏、竞赛、文艺表演、轻松话题的谈话为内容的电视节目。” 在中国，电视娱乐节目的出现，是1978年央视的《迎春晚会》。春晚的成功传达出观众对综合性娱乐节目的喜爱，受此启发，电视娱乐节目开始逐渐走进大众的生活。 按照北京师范大学于丹教授的说法，中国的电视娱乐节目经历了四个阶段：综艺化本体阶段，游戏化本体阶段，益智博彩类节目阶段，真人秀类节目阶段。 从最初的《正大综艺》、《曲苑杂坛》到现在的《我是大美人》、《非诚勿扰》等精彩纷呈的娱乐节目，中国的电视娱乐节目已逐渐呈现出形式多样、内容普及、节目平民的特征。 电视娱乐节目受众 “受众”，简而言之就是指信息传播的接受者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。电视娱乐节目受众，顾名思义，指的是电视娱乐节目的观众。 20世纪60年代，“受众中心论”被提出。受众中心论的研究者认为，受众是传播的主动者，媒介是被动者。受众并不是消极地“接受”信息，而是“选择性注意”、“选择性记忆”某些感兴趣的信息，以满足自身的需要。以受众为中心，则要求传播者在传播过程中，要充分认识受众，了解受众的特点、心理、需求和需要以及所属群体等要素。 （三）电视娱乐节目和电视娱乐节目受众 人们在面对多种媒介选择时，为什么更倾向于电视娱乐节目，而不是教育类节目、新闻类节目？从“使用与满足”理论来看，受众之所以会选择电视娱乐节目，必然是因为电视娱乐节目中有符合他们的期待视野，使得到某种心理满足的因素存在。 因此，分析研究受众的心理具有现实意义。 二、电视娱乐节目的受众心理 受众心理的特征 1.好奇心理 对事物的敏感、好奇心理，是一种发自内心的不可抑制的心理，人皆有之。好奇心理也称猎奇心理，这一心理是受众普遍心理的重要组成部分之一，也是人们的动机心理活动的一种特殊现象。 2.得益心理 人们在生活、学习、工作中需要了解周围事物的变动，掌握各种各样的信息，尤其对于与自己切身利益相关的事物及其信息更为关注。有时是为了安全的需要，有时是为了保障合法权益免受损害，有时是为了获得更多的利益。这便是由受众的得益心理决定的。 3.娱乐心理 娱乐是人类的天性，电视娱乐节目正是契合了受众缓解紧张情绪、释放娱乐天性的心理。 4.窥私心理 每个人都只会把自己光明的一面呈现在别人面前，但每个人又都渴望刺探别人的秘密，尤其是对公众人物的隐私，这就是一种窥私心理。 5.追逐心理 受众在复杂的社会环境中获取信息，常常会把“偶像”当做仿效的对象，由此便产生了所谓的追逐心理。这种追逐心理，又会促使受众对“偶像”产生强烈的信任感。 6.表现心理 人，是社会行为的主体，拥有主观能动性。每个人都渴望获得展现自我的机会，都渴望能够站到舞台上。 其他心理 另外，受众较为典型的心理特征还有逆反心理、接近心理、求知心理、移情心理、从众心理等等。 （二）如何满足受众 在媒介的市场化竞争中，“满足受众”是媒体获得竞争优势、战胜竞争对手的一项有力武器。 如何满足受众，这就需要媒体从业人员，改变固有的传播观念，以受众为中心，充分分析受众的心理状态，以此来满足受众的需要。 只有当了解受众的心理需求后，信息的传播才能做到有的放矢，最大可能地获得受众的认可。只有当了解受众的心理状态后，传播者才能了解受众的信息兴趣和信息需求，进而改变报道方针和传播形式，实现传播效果最大化。 二、电视娱乐节目的受众心理 从《快乐大本营》看受众心理 1.逆反心理 20世纪90年代初的《正大综艺》、《综艺大观》是中国娱乐节目的第一个阶段。美轮美奂的演播室，不苟言笑的主持人开始出现，但对于观众而言，节目仅仅只能观赏，舞台是遥不可及的，普通观众只能仰望着这些美轮美奂的“展品”。时间久之，观众自然而然便对这种呆板单调的节目形式失去了兴趣，甚至于产生逆反、抵触心理。 2.好奇心理、娱乐心理 1997年，由湖南卫视《快乐大本营》刮起的“快乐旋风”，带人们领略到一种截然不同的娱乐模式。这种“明星+游戏+表演”的节目形式给人们带来轻松愉悦的氛围，也使观众对其充满好奇心理。此时，观众开