电台广告投放策划案.docVIP

PAGE PAGE 12 产品广告投放策划书 目录 前言 ···················································································3 策划内容 ··········································································3 三、音乐之声介绍 ······································································9 一、前言 本策划案针对沈阳太原街百盛购物广场如何进行电台广告投放作出相应的计划。目的是使百盛通过电台能够更好地宣传自身品牌，提高百盛的知名度和美誉度，吸引消费群体，占领更大市场份额，从而获得更好的效益。 二、策划内容 （一）公司名称：百盛商业集团有限公司——沈阳百盛购物广场 （二）公司简介： 1、官方网站： 2、电子商务网站： （正在建设中） 百盛百货是金狮集团在1987年创立，并于1994年进驻中国零售业市场（“百盛”），在北京复兴门内大街开设首家百货店，定位于中高档消费群体。百盛是最早在中国经营时尚百货外资连锁企业之一，并且目前已经发展成为中国最大的时尚百货集团之一，拥有覆盖中国35个主要城市的最广泛的营销网络。 对中国日益富足的中高档消费群体而言，百盛已成为家喻户晓并标志着品味和时尚的知名品牌。百盛与许多国内、国际知名品牌建立了长期而稳定的合作伙伴关系，使百盛能够不断的在商品和品牌组合等方面得以完善，并通过引入质量好、价值含量高的品牌或创新产品系列提高商品的吸引力，从而加强并巩固百盛的领先地位。 3、企业理念 全心投入全力以赴，忠心负责，持续精进 　　正直诚实正直诚实，守纪踏实，诚心耐心 　　团队精神积极态度，群策群力，团队协调 　　顾客导向顾客至上，质量意识，亲切友善 　　相互尊重充分沟通，相互理解，关注个人 4、百盛使命 （1）营造最佳购物场所 （2）创造最美好工作环境 （3）发展双赢合作伙伴 （三）沈阳百盛购物广场基本信息 1、地址：沈阳市和平区中华路21号2、商圈：沈阳中华路-太原街商圈 3、电话：024 传真：0244、邮编：110001 5、营业时间：周一至周四 9:00-21:00；周五至周日 9:00-22:00 6、乘车路线：203、207、210、221、231、237、240路 沈阳中华路-太原街商圈 沈阳百盛购物广场具体位置 7、太原街商圈分析 太原街商圈，规模大、档次高、人流旺，为沈阳城市级核心商圈，以太原街、中华路一横一竖为主轴，东起和平北大街，西至胜利大街，南起南五马路，北至北五马路合围而成，总规划面积3.4平方公里。 太原街商业圈是都市时尚的中高端现代化国际商业中心，商圈服务半径辐射整个沈阳市及周边城市，是沈阳两大主力商圈之一。主力目标客户群是25～50岁的中高端消费群。太原街商圈主要业态包括百货店、专业店、专卖店、商业步行街、大型综合超市、便利店、专业市场以及商务写字楼、公寓等。经营服装、名表、饰品、电器、餐饮、百货及专业性商品。 太原街作为市级商圈，百货和购物中心供应量约为64.54万平方米，聚集有多个百货和购物中心，是区域商业供应的主体，商业氛围浓厚。其中购物商场主要有中兴商业大厦、新世界百货、万达广场、联营公司、百盛购物广场等，受众的选择很多，市场竞争十分激烈。因此，如何吸引更多中高档消费群体，占领更多市场，是一个十分紧迫和必需解决的问题。 （四）沈阳百盛购物广场具体信息 1、功能定位：定位于具有购物、文化、休闲、娱乐、餐饮、聚合、观光、服务等综合功能，为消费者提供一站式、多业式、多功能综合服务的大型综合购物商场。 2、经营风格定位：以流行度较高的业态为主体业态，以沈阳等大型城市流行的消费业态为主力店，以国内、国际著名品牌和连锁公司为吸引人流的主题商户。 3、消费者定位：消费者定位于中高端消费人群。在阶层上以政府机关公务员、各类私营企业主、个体商户、品牌追逐一族、学生、中高收入家庭为主。在年龄上以青少年（12-19岁）、男性（30-55岁）、女性（18-40岁）为主。 4、经营者定位：经营者主要由主力店、专卖店、专业店、品牌店、个性店和个体户构成。入驻品牌都是沈阳市有品牌优势的实力商家，大众品牌和个性商品为辅。 5、招商种类：男女服饰、鞋帽、化妆品、家居饰品、数码、休闲娱乐、运动及用品、餐饮等。 6、商业地位定位：紧密依附于太原街，定位为沈阳市中高档消费人群最常光顾、最集中消费的商场，是引领城市时尚的先锋。