市场调查报告(简明 第五版 市场预测与管理决策).pptVIP

随着改革开放的不断深入和生活水平的日益提高，住宅逐渐城镇居民消费的主要对象。为全面了解××市住宅消费的市场需求情况，推动居民住宅储蓄和城镇住房抵押贷款业务 的进一步开展，受××单位委托，××单位于××年××月××至××日，对该市居民住宅消费需求进行了抽样调查。 扉页案例：男性衬衫市场细分及消费行为调查报告封面 案例：男性衬衫市场细分及消费行为调查报告目录 五、附录： 1、调查问卷； 2、抽样有关细节的补充说明； 3、原始资料的来源 4、原始数据图表 1.标题 标题的写法： 单标题和双标题 标题的形式： “直叙式”、 “表明观点式”、“提问式” “直叙式”反映调查的主要内容、调查对象 例如《××市的环境污染状况调查》、《大学生就业状况调查报告》、《关于大学生的手机消费行为状况调查报告》等 “表明观点式”直接阐述调查报告的观点、看法以及对调查信息的评价 例如《质量比品牌更重要》、《食堂销售额逐渐下降》、《唐装趋向于时尚》、《保暖内衣 悄然升温》 “提问式”是以设问、反问等形式突出问题的焦点和尖锐性 例如《价格战能根本提高企业效益吗？》、《当前大学生就业路何在？》 例如： 由于…………什么原因，因此，本项目准备采用……..调研方式，运用………什么软件及什么统计方法，对……..调查内容进行分析，最后得出…….结论并提出……..建议 4.引言 开门见山，揭示主题； 结论先行，逐步论证； 交代情况，逐层分析； 提出问题，引入正题； 开门见山，揭示主题 随着改革开放的不断深入和生活水平的日益提高，住宅逐渐城镇居民消费的主要对象。为全面了解××市住宅消费的市场需求情况，推动居民住宅储蓄和城镇住房抵押贷款业务 的进一步开展，受××单位委托，××单位于××年××月××至××日，对该市居民住宅消费需求进行了抽样调查。 结论先行，逐步论证 ××牌收银机高档收款机，通过对××牌收银机在京各商业部门的拥有、使用情况的调查，我们不认为它在北京不具有市场竞争能力，原因主要从以下几方面阐述。 交代情况，逐层分析 ××电信公司与北京××商业风险管理于2005年4—5月在北京、上海、广州进行一次大规模的抽样调查。在这次调查中，除了涉及特定专业问题外，还围绕着网络化的大趋势设计了许多问题，包括网路使用情况、认识意见、需求等问题进行阐述。 提出问题，引入正题 随着台湾康师傅方便面的上市，各种合资、国产的方便面（如统一、一品、加州）雨后青笋般的出现，面对种类繁多的方便面，作为上帝的顾客是如何选择的？厂家该如何在激励的竞争中立于不败之地？带着这些问题，我们对北京市部分消费者和销售单位进行有关调查。 5.正文——研究方法 此处主要将“时间”、“地点”、“人物”、“事件”等要素作一交代，使读者做到心中有数。具体内容一般包括： ?阐述调研的方法。如问卷调查法（访问问卷、邮寄问卷、电话调查、网上调查）、访谈法、观察调查法等 ?阐述抽样设计原理。如使用了什么样的抽样框；采取了何种抽样方法（方便抽样、配额抽样、简单随机抽样、分层抽样、整群抽样等）；具体抽样的过程，如时间、地点。 ?介绍样本基本情况。如样本容量大致是多少；回收比率、有效样本比率是多少；以及样本代表性分析，即分析回收样本基本结构（如性别结构、学历结构、年龄结构、家庭结构、地区结构、职业结构、收入结构等）。 5.正文——调查结果 例如 5.正文——结论和建议 概况全文。经过层层剖析后，综合说明调查报告的主要观点，深化文章的主题。 形成结论。在对真实资料进行深入细致的科学分析的基础上，得出报告结论。 提出看法和建议。通过分析，形成对事物的看法，再次基础上，提出建议和可行方案 展望未来，说明意义 从对这省内外的93家用人单位的性质分析来看（见表2-1）：其中保险集团公司8家，占比8.6%；产险公司23家，占比24.7%；寿险公司29家，占比31.2%；保险专业中介机构5家，占比5.4%；银邮兼业代理机构18家，占比19.4%；车商等其他兼业代理机构4家，占比4.3%；其他性质公司6家，占比6.5%；上述样本中，保险公司共60家，占全部样本的64.5%，包括专业中介机构，各类代理机构在内的用人单位共87家，占全部样本的93.5%[统计结果]。上述用人单位性质分布结构可以看出我院保险实务专业学生主要的就业单位分布在保险公司，但在其他性质的企业也有一定的分布[调查结论]。造成这种现象的原因是……[原因分析]。 5.3、市场调查报告的撰写 引例 约翰·斯皮尔伯格（John Sprilberg）经过6个月的研究，为美国一家最大的糖果制造商准备了长达250页的报告，并向公司最高决策者作口头汇报。 1小时后，总经理不耐烦地说：明天8点前把一份5页纸的摘要