柏丽舍国际家居生活馆宁波店开业庆典策划案.pdf

柏丽舍国际家居生活馆宁波店 柏丽舍国际家居生活馆宁波店 开业庆典策划案 开业庆典策划案 上海昂天广告 ２００８年５月９号 活动背景: 活动背景: 在宁波这个陆域面积只有9365平方公里，总人口500多万的中 央计划单列市中，存在着近十家各类风格的家居市场。在经营 和策略方面，由于地理位置的不同，在消费群体的锁定上存在 着很大的差异和不同．柏丽舍国际家居连锁认准宁波高端家居 市场，着力于建造宁波档次最高的家居装饰生活馆． 在开业初期,通过本次开业庆典的系列活动，极力营造一个宣传 及采购的氛围，以达到促销，提升柏丽舍国际生活馆在行业中 的影响力，打造柏丽舍国际家居生活馆的美誉度及品牌形象的 目的。 因此，开业庆典的机会一定要抓住。 策划原则: 策划原则: （1）必须在开业气势上“一炮打响”，体现出柏丽舍高端家居生活 馆特点。 （2 ）通过本次开业庆典活动，务必要在目标消费者心目中留下深 刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度。 （3 ）体现柏丽舍高品质、品位的高端家居生活馆的形象。 （4 ）开业活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播，易 操作。 （５）要建立顾客的忠诚度与归属感，使消费者始终如一的支持 柏丽舍国际家居生活馆。 活动目的: 活动目的: 1、对内作用：通过本次开业庆典活动增加公司员工和经销商对 柏丽舍国际家居连锁的信心，加强凝聚力。 2、对外作用：让更多的消费者了解到柏丽舍国际家居连锁高端 家居卖场特点，并利用此次机会在宁波当地建立良好的媒体关系. 产生良好的新闻效应． 3、扩大在行业内的知名度与影响力.塑造高端家居生活馆的品牌 形象． 活动主题方案一： 活动主题方案一： 构筑自由空间 领舞艺术生活 构筑自由空间 领舞艺术生活 ——柏丽舍国际家居生活馆开业 庆典暨柏丽舍首届顶级家居展 主标题通过与副标题的对应表达了柏丽舍国际家居连锁的 高端品质与艺术品位，引领顶级高端居家生活潮流． 活动主题方案二： 活动主题方案二： 高端家居生活馆 盛装登陆 高端家居生活馆 盛装登陆 ——柏丽舍国际家居生活馆开业 庆典暨柏丽舍首届顶级家居展 活动的整体风格建议： 活动的整体风格建议： 文化感 艺术感 时尚感 活动内容： 活动内容： 第一部分——开业庆典 第二部分——促销活动 第一部分：开业庆典 第一部分：开业庆典 开业庆典筹备 开业庆典筹备 模 规 动 活 点 地 动 活 容 内 动 活 间 时 办 举 排 安 通 办 交 筹 资 物 选 人 持 主 请 邀 宾 嘉 传 宣 告 广 排 安 作 工 工作安排 工作安排 前期准备阶段 制作、实施阶段 现场布置阶段 活动实施阶段 前期准备阶段 前期准备阶段 对方案做出实际性的 确定各项公关，针对上 按照项目实施方案的 修改最终确定执行方 级管理部门及相关单位 要求广告宣