一汽丰田卡罗拉第一季度营销思路final1范文.docVIP

心有大未来 丰田卡罗拉 ——一汽丰田卡罗拉2012年第一季度营销思路 邓盘柱 2011年12月 目录 前言 【第一部分 市场调研】 一、调研方式 二、调研内容 三、调研结果分析 【第二部分 活动宣传】 一、促销活动 二、宣传活动 三、合作活动冠名 【第三部分 媒体宣传】 电视媒体 机场包柱 电台媒体 院线映前广告 报纸媒体 其他媒体 电梯看板 前言 一汽丰田卡罗拉作为主力畅销车型在2011年取得了良好的销售成果，2012年面对复杂的国内国外经济形势，汽车市场竞争的日益激烈，保持卡罗拉车型的持续畅销乃至促进销量持续增长，我公司将深入研究市场，进行深度的市场调研，科学的数据分析，并提出有创建性的营销方案。继续提升一汽丰田卡罗拉的品牌知名度与美誉度，进一步提升卡罗拉车型的市场占有率。 【第一部分】市场调研 我们将采取以问卷调研为主的一手调研与桌面调研相结合的调研方式，通过最终分析解决目标客户的购车意愿，购车倾向，优惠活动倾向以及媒体倾向等方面问题，并分析竞争车型轩逸，世嘉，明锐，英朗GT等与卡罗拉的优劣势对比，提炼卡罗拉的优势进而得出卡罗拉在2012年第一季度的差异性广告宣传内容。 调研方式 一手调研：4s店问卷调研，武广，菱角湖万达，王家湾等商圈设点调研，大楚网网络调研，腾讯新浪微博调研。（一手调研范围1000人） 【一手调