扶元堂女性健康生活馆.pdf

扶 —— 女元 堂 性 健 康 生 活 馆 策 划 方 案 女性健康生活馆策划方案 ✿目录✿ 1 宏观环境分析 2 微观环境分析 3 女性健康生活馆方案的设计 4 生活馆推广方案的实施与监控 外部环境分析 美容机构增加,规模增大 赢利水平上升 美容行业 新的美容场所类型出现 美容行业 分析 分析 新的美容项目逐渐增多 提供的服务更加注重个性化和人性化 外部环境分析 中医美容业概况 •中国人的中医情结 中国特有文化历史对消费市场的长期影响， 喜欢自己的国粹--中医美容 •中医以新形象出现在美容行业 包括刮痧、按摩、穴位疗法、中医诊断等 内部环境分析 ஐSWOT 分析ஐ ஐSWOT 分析ஐ S： W ： 1.独创的“扶元疗法”技术 1.知名度和认知度仍有提升空 2. 品牌典雅易记 间 3.具有自己的研发机构 2. 品牌对外传播力度不足 4.企业内部建设和管理规范 O: T: 1.中医热潮势不可挡 1.西医美容在市场中的统治地位 2. 中医美容存在着市场空白 2.竞争者繁多，缺乏统一标准， 影响人们中医美容的信任 中医美容类竞 争者—— 发展特别成功的 竞争者分析 企业寥寥无几。 非中医美容院 竞争者—— 1）专业的女性 美容机构。如： 芙蓉坊 2 ）综合性的娱 乐休闲馆。如： 力美健 综合性娱乐休闲 竞争者 中医美容院 专业女性美容机构 中医美容产品