深圳购物中心的广告公司选择策略 (2).pdfVIP

深圳购物中心的广告公司选择策略 深圳购物中心相关广告推广公司调查 广告公司/付款 项目 VI 整合推广策略 平面设计 活动策划 蔚蓝时代、山 万象城 美国RTKL 蔚蓝时代和团队 蔚蓝时代 河水品牌 等等 金光华 陈幼坚 自有团队 自有团队/外包 自有团队 中信城市广场 陈绍华 —— —— —— 朗图、深圳广 星河COCO 陈幼坚 自有团队 朗图／自有团队 电、新丝 PARK 路等 益田假日广场 美国GENSLER FCB 子木 FCB 海岸城 朗图 自有团队 自有团队/单项外包 风火广告 花园城中心 蔚蓝时代 蔚蓝时代 蔚蓝时代 蔚蓝时代 广告公司的选择经验 １、国际化VI设计 万象城——美国RTKL建筑事务所 星河COCO PARK——陈幼坚设计 金光华广场—— 陈幼坚设计 中信城市广场—— 陈绍华设计 益田假日广场——美国GENSLER建筑设计事务所 也有例外： 花园城中心——蔚蓝时代 海岸城—— 朗图（原蔚蓝时代设计师） 广告公司的选择经验 ２、以自有团队为主制定实施整合推广策略 金光华、星河COCO PARK：项目自有团队 万象城一期（前期）、二期——项目自有团队及蔚蓝时代 海岸城——蔚蓝时代（前期）、项目自有团队后期 花园城中心——蔚蓝时代 例外： 益田假日广场——美国FCB （国际4A ） 广告语： 万象城——永不落幕的时尚T台 金光华广场——大都会购物中心 中信城市广场——亚洲商业精华所在 星河COCO PARK——万千宠爱在一身（陈幼坚设计）我们的CBD，我们的客厅 （朗图） 益田假日广场——超前，超越，越体验 （FCB 、子木） 花园城中心——“享逛”花园城（蔚蓝时代） 海岸城——快乐畅游，处处精彩（朗图） 益田假日广场 广告公司的选择经验 ３、本土平面广告支持 万象城一期（前期）、二期——蔚蓝时代平面设计 金光华—— 朗图平面设计 花园城中心——蔚蓝时代平面设计 COCO PARK——朗图平面设计＋自有团队 益田假日广场——子木平面设计 广告公司的选择经验 ４、以自有团队为主的公关活动策划 万象城——整合展览、文化演出、汽车、航空等资源，自主策划 与联合策划并举（全球变暖、绿色环保公益、走进西藏、南航空姐选 拔、少儿音乐会，参与过的广告公司有蔚蓝时代、山河水品牌等） 金光华—— 同上，参与广告公司不详 星河COCO PARK——