广播电视公共服务、政治理念与社会实践 一.docVIP

广播电视公共服务、政治理念与社会实践（一） 关键词：广播电视公共服务政治理念社会实践 事实聚焦： 1927年BBC改组为公共公司，并获得皇家宪章，建构 了英国乃至世界范围公共广播电视体制，形成广播电视公 共服务基本理念。 1986年5月，皮考克报告提出英国广电业应当转向高 度发展的基于消费者至上的市场体制，这就要认识到观众 和听众等完全可以根据自己的利益与喜好做出自己的最佳 选择，也就是说通过自由购买产品和服务来满足其需求。 XX年3月，英国政府发布题为“为所有人提供服务： 数字时代的BBC”的白皮书认为英国公共广播电视除BBC之 外，还包括独立电视GTV）、第四频道（C4即Channel^）、 第五频道（C5即C ha.nnel5）,称之为商业性的公共广播电 视机构（ comme rcialpubli cservicebr oadcasting ） XX年，《中共中央宣传部、文化部、国家广电总局、新 闻出版署关于文化体制改革试点工作的意见》（2 1号文件） 和新闻出版总署下发了《关于促进广播影视产业发展的意 见》，广电业划分为公益性事业和经营性产业两类，涉及到 了广播电视公共服务问题。 XX年，广电总局把该年作为建设农村广播电视公共服 务体系年，推进村村通工程，发展农村广播电视公益性事 业。 XX年3月中共中央政治局常委李长春在全国文化体制 改革工作会议又强调指出，要按照建设社会主义新农村的 要求，高度重视农村公益性文化事业和经营性文化产业的 发展，进一步加强农村文化建设。 自20世纪7 0年代末80年代初以来，随着卫星、互联 网等新信息传播技术的兴起与迅猛发展以及经济全球化进 程的推进，世界政治、经济、社会等各个领域发生着深刻 而影响久远的变革，英美等西方发达国家对政府执政方式 进行重新的思考与革新，肇始了以新自由主义为思想基础 的“新公共管理运动”与“新公共服务理论”等理论探索 与实践活动。由此，欧美发达国家普遍采用了新自由主义 的商业逻辑，放松了对媒介市场的规制，以英国为代表的 公共广播电视服务体系遇到了前所未有的冲击与挑战，面 临诸如经济来源、管理模式变革等问题与困境，步入了公 共服务的转型与重构时期。 近年来学术界开始质疑和批评这种用私营部门管理理 念与方式来解决公共服务问题和管理公共部门的理论，开 始思考和探索公共管理与公共服务供给的有效方式。同样 在欧美发达国家，学界开始反思媒介的商业化逻辑，探索 在信息化、全球化时代新的广播电视公共服务模式。 改革开放以来，我国政府的执政理念与方式日益创新， 特别是自党的十六大以来，中央提出了提高党的执政能力 与转变政府职能等理念，政府逐渐向为公民提供基本而有 效的公共服务和管理的现代政府转变，政界与学界开始对 公共服务的供给理念与方式进行新的认识与思考。 XX年中央推行文化体制改革，将包括广播电视业在内 的文化业分为公益性事业和经营性产业。国家广电总局将 XX年定为“农村公共服务年”，而加强社会主义文化建设、 逐步形成覆盖全社会的比较完备的公共文化服务体系成为 “十一五”期间的重要任务之一，也是构建社会主义和谐 社会的重要内容之一。在部署的7项公共文化建设重点工 程中，涉及到广播影视的就有3项，包括：村村通广播电 视、农村电影放映和“西新工程”，特别是村村通广播电视， 己被列入XX年国务院工作要点，成为“十一五”期间社会 主义农村文化建设的一号工程。由此，广播电视业的公共 性及其公共服务功能日益成为理论和实践界关心的问题， 如何在当前世界与国内格局下建构适合社会主义市场经济 的广电公共服务体系，以及建构这样体系的目标是什么和 如何实现之等问题都是亟需我们探讨和研宄的。 近年来有关广播电视公共服务的论文大多集中在探讨 广播电视的公共品属性以及其产供组合方式的变化，但实 际上，无论是发展公益性事业还是建构公共文化服务体系 都关乎到一个最基本的学术概念或范畴和实践理念，那就 是对于公共利益及其实现手段的认识。因此，本文在分析 公共利益的内涵以及公共服务价值取向的基础上，探讨了 英国公共广播电视体系及政策的变化，进而分析了促使这 些变化的政治经济思潮的变化。最后对我国广播电视公共 服务进行了探索，以有利于建立与完善适合我国国情的广 播电视的公共服务体系。 1公共利益、公共服务与政府执政行为变化 公共利益一词被广泛地应用于政治、经济等各个领域， 其涵义也不尽相同，有关公共利益的理论也是多种多样的， 可谓“仁者见仁，智者见智”，莫衷一是。实际上，试图明 确界定公共利益就如同想给“爱”下个一劳永逸的定义一 样，是不可能的，有时甚至是徒劳的，但这并不意味着我 们就不必去探讨这些概念。恰恰相反，探究公共利益为我 们认识公民权、政府治理以及公共服务带来的丰富性，其 价值远远胜于试图确定这一