诺基亚在苏州的场营销现状调研报告.DOCVIP

诺基亚在苏州的市场营销现状调研报告 小组成员 王梦达 张倩 陆烽梅 陈平平 潘菲 府敏锐 序言 调查背景 中国是全球最大的移动通信市场，尤其近几年我国我国用户对手机移动通信的有效需求持续增加，加上手机对固定电话的替代性竞争急剧增加，手机用户数量增长加 快，我们不能忽视这股力量。我们可以发现，如今诺基亚的拥有度相当之高，2009达到拥有度37.7%，成为互联网手机用户最多的手机品牌。 诺基亚不断更新的产品设计已经形成了独特的竞争优势，在“科技，以人为本”的理念下，它们不仅仅在技术上领先，更摸准了市场的脉搏和当前的需求。比如，手机只需单手操作、前后随心换彩壳、自我设定铃声、最具逻辑和适应性的用户界面和无可挑剔的总体外观，从零售商和运营商出货一般都能做到及时充足等等。所以我们就诺基亚手机在苏州市场营销现状进行调研，以便卖方决策层参考。 一、市场分析 1.、消费者心理动机分析 消费者对手机的需求已经不仅仅满足于短信打电话的功能，更多倾向于娱乐，生活，共组多功能使用的，根据调查发现更多的使用手机是为了上网，表明更多的看重上网这项功能 。 2.手机品牌分析 在诺基亚、索爱，三星、摩托罗拉，苹果等众多品牌中，可以看出消费群体的爱好，各个品牌手机已经形成各自独特的系统及操作方式，在众多品牌市场占有率当中，明显可以看出诺基亚手机领先第一，这说明诺基亚已经得到人们的认可和喜爱。