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HYPERLINK \l br0参考文献HYPERLINK \l br0.......................................................................................................................................37
HYPERLINK \l br0致谢HYPERLINK \l br0...............................................................................................................................................40
V
万方数据
暨南大学硕士学位论文 互联网时代广告代理公司转型策略研究
1 绪论
研究背景
十几年来,互联网等新媒体发展势头迅猛,日益显现出其强大的竞争力,使整个媒体
格局发生了根本性的变化——不但改变了传统的媒介形态、传播手段及传播方式,而且改
变了人们传统的思维方式和生活方式。传统媒体受到了剧烈冲击,以往的霸主地位岌岌可
危。不久的将来,媒介传播的蓝图将被彻底改写,新媒体的发展壮大已经势不可挡。伴随
着传媒领域的格局震荡,广告代理企业也面临着转型与升级的压力。
近几年我国 GDP 增长速度有所放缓,经济结构进入了转型期。“经济新常态”下,传统
产业都在寻找转型的突破口,创新不断涌现,作为经济市场的晴雨表,媒体市场对于国家
经济的变化反应十分灵敏。广告代理公司是媒体广告市场的伴生产物,市场因素的改变,
直接带来了广告市场的动荡。随着互联网的快速发展,网民规模的不断扩大,品牌商对用
户数据愈加重视,网络广告在广告主营销中的比例越来越大。Analysys 易观智库数据显示,
2014 年第 4 季度中国网络广告市场收入达 470.1 亿元人民币,较上一季度增长 7.9%。另外,
根据《中国视听新媒体发展报告》的分析,2007 年至 2012 年间有三年中网络在线视频广
告市场规模的增长幅度超过 120%,涨势十分惊人,远超同时期的电视广告增长幅度,预
计未来五年内,网络视频广告市场规模将继续迅猛扩张,传统电视广告的市场份额将被进
一步挤占。
在这种竞争格局之下,电视媒体纷纷尝试把版权使用、产品研发、营销拓展融为一体,
发展更多的互动模式;并且在专业制作领域则依然保持着自己传统的优势,二者配合才能
形成效果最大化。影响年轻人和意见领袖的主要媒体不再是电视台,而是各种互联网终端。
作为广告产业价值链中的一个环节,广告代理企业如何重新定位?如何找出隐藏在众多客
户中的“蓝筹股”?如何调整自身的服务策略?如何在重新洗牌的过程中占得先机?这是广
告代理企业迫切需要研究的问题。
研究目的
曾几何时,电视媒体广告占据广告市场的半壁江山,时至今日已经风光不再。电视台
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万方数据
暨南大学硕士学位论文 互联网时代广告代理公司转型策略研究
不再只是节目供应商和播出平台,也在尝试以节目为基础,整合不同的行业资源,拓展节
目产业链的发展方向,力图通过与电商、网站等新媒体合作,形成新的合作关系。在
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