化妆品行业的绿色创新--以欧莱雅为例.ppt

化妆品行业的绿色创新 --以欧莱雅为例 131099184 商学院 李明一 文献综述 个人认识 问题识别分析 01 02 03 目录 CONTENTS PART ONE 文献综述 文献综述 1 2 3 4 本文旨在以欧莱雅集团为例，研究化妆品行业如何进行绿色创新，走上可持续发展之路，并探讨各个化妆品企业进行创新带来的影响。 以“化妆品”、“环保”、“创新”为关键词搜索： 1.企业产品营销的绿色创新，主要集中在产品包装和产品加工工艺方面 2.消费者对于绿色创新化妆品的认知态度 3.世界化妆品行业的未来发展趋势 以“欧莱雅”、“绿色”、“创新”为关键词搜索，主要分为欧莱雅企业的本土发展相关论文以及在中国发展的相关论文。在有关欧莱雅（中国）的文献中，很大一部分是新闻报道、访谈纪实。 在现有的诸多文献中，对化妆品包装方面的研究，包括包装工艺改进及其带来的对生产成本、环境的影响，化妆品美感如何与环保正确结合等内容研究的已经很详尽了，对于化妆品本身原材料以及工艺的改进研究较少，对化妆品企业管理运营上的创新更是知之甚少。并且，已有的文献大多没有很深刻的探究化妆品行业进行环保创新的深远意义。 问题识别分析 PART TWO 日用品市场发展背景 中国化妆品行业发展历程 中国的日化企业受经济全球化的影响，传统的经济发展方式已经无法适应形势发展的需要，企业必须通过生产技术管理的不断创新来支持其现在和未来的发展 一些外资日用化妆品公司近年来不断地对产品、工艺、管理进行创新，从而走上节能环保、可持续发展之路 日用品市场发展背景 2003年12月11日，在业界流传了四年之久的有关欧莱雅集团收购中国本土品牌小护士的传言终于成为事实，标志着国际化妆品集团巨头欧莱雅正式踏入中国市场。 管理 从欧莱雅看化妆品行业创新 欧莱雅集团全线产品 产品 工艺 管理 产品创新方面，欧莱雅的研发部门率先开发出了一个生态友好的化妆品分子Pro-Xylane，这种分子是从一种天然木糖中分离出来的，而木糖产自可再生的山毛榉。 2006年，欧莱雅集团先后收购了素以“天然产品”主城的sanoflore和美体小铺。 2010年，卡尼尔针对其保湿精华设计了一款新的瓶盖。该产品的瓶盖从此由双层变成了单层，单个瓶盖的重量也从18克减少到9.8克。 投入大量精力与政府和科研机构合作，参与到当地社会的构建中去，进一步推广环保、节能和可持续的消费观念。2010年和2012年欧莱雅（中国）两次发布可持续发展报告。并在苏州工厂启动“金太阳工程”，利用太阳能绿色发电。苏州工厂还启用各类节水项目如反渗透浓水利用项目，每年可节约约33314吨水。欧莱雅的上海研发中心在建造时也充分考虑了工程的节能环保，力求减少对环境的影响。 从欧莱雅看化妆品行业创新 产品 工艺 管理 个人认识与体会 PART THREE 进一步建立企业的核心竞争力，有助于企业在同行业的产品中脱颖而出，在行业中获得良好声誉，建立起值得消费者信任的品牌，吸引更多更有利的资金与人力支持，从而推动企业的长期成功 一定程度上提高了品牌知名度 节省生产成本，寻求天然无污染的原料，提升能源使用效率，力求不对自然环境产生负面影响，对于企业来说，是建立新竞争优势的突破口 肩负起了更多的社会责任，对人类的发展做出贡献 积极影响—对企业 创造需求的关键，就是创新。 化妆品市场是拉式，即供给驱动型的市场，类似于智能手机市场，企业推出全新的、冲击人们想象力的产品，刺激消费者的需求，使消费者渴望拥有这些产品。 能够接触到更优质、更安全的产品。更进一步说，能够创造消费者的新需求。 积极影响—对消费者 01 02 化妆品企业不仅有责任为消费者提供优质、安全、有效的产品，更有责任将可持续发展理念融入产品研发，生产，营销等等各个环节，承担起社会责任。 欧莱雅集团曾在世界范围内承诺，将设定全球性的环保规定，针对用水，碳排放和废物产生等严重的环境问题。集团内部的监管机制、内部奖励机制已经较为完善，同时它也积极推进各部分市场的监管机制的完善，致力于推进安全、健康、环境友好的美容事业。 积极影响—对社会 谢谢观看！