网站网店”模式网络营销项目策划书.docxVIP

“网站+网店模式网络营销 项目策划书 策划单位：Newwinner购搜团队 2008年1月20日 目录 TOC \o 1-5 \h \z 一、 概论 3 \o Current Document 二、 经营项目 3 \o Current Document 三、 经营管理方案 4 （一） 、经营思路 4 （二） 、营销策略 4 1、 网站建设与营销 4 2、 网店建设 4 3、 产品策略 5 4、 定价策略 5 5、 促销策略 5 \o Current Document 四、 平台选择与技术支持 6 \o Current Document 五、 产品采购管理 8 \o Current Document 六、 物流与配送 9 \o Current Document 七、 客户服务 10 \o Current Document 八、 结束语 10 附录一 10 附录二 11 “乐天上小学的时候?特爱吃锅巴?特别爱吃V丹鹤〉的小米锅巴……今天回 来……?突然看到了儿时的锅巴?哈哈就买了一袋?味道还跟以前一样……”网上随便一搜 丹鹤，便搜出这样一篇博客。丹鹤锅巴，一个享誉陕中的食品品牌，一个带着儿时回忆的美 味。我们在慢慢长大，社会也悄悄变化着，锅巴还是那种锅巴，小店已荡然无存……但是, 现在想吃心爱的锅巴，只要轻轻点击一下鼠标就可以网上购买到你喜欢的美味，登陆 ,就可以买到味美纯正的丹鹤锅巴！ 电子商务，源于英文ELECTRONIC COMMERCE,简写为EC,从其诞生之日起，以其 旺盛的生命力飞速发展着，极大的扩展了公司的市场空间，就我国国内现状而言，据屮国互 联网信息屮心(CNNIC)最新的调查报告显示，截至2007年12月，网民数已增至2.1亿人。 屮国网民数增长迅速，比2007年6月增加4800万人，2007年一年则增加了 7300万人，年 增长率达到53.3%。，在过去一年小平均每天增加网民20万人。目前中国的网民人数略低于 美国的2.15亿I位于世界第二位。 在我国的大环境中，有大批的银行，像在中国市场处于领先地位的股份制商业银行中国 建设银行股份有限公司为网上支付提供了强人的后台支持,还有淘宝这样的极具潜力的C2C 购物网站、国内首选购物网站提供交易平台，为电子商务在我国发展提供了巨大的支持。 在这样的环境中，建行举办了“e路通”杯全国大学生网络商务创新应用大赛，我们的团队抓 住这个契机，积极参与其中，于是形成今天我们努力的成果。 二、经营项目 淘宝网店锅巴专卖。锅巴上市以来已有1 0余年的历史，但它的潜力挖掘却不足1 / 3, 根据锅巴这一食品的特点，这不仅可以直接食用，而且也可用作菜，以及作为佳节礼品的上 选。随着经济的发展人们大部分精力都投身到工作中，简单快捷的食品倍受青睐，当然也包 括锅巴，这些都注定了锅巴这一产品的美好前景，产品市场及经济效益的潜力无限。因此, 在网站营销基础上“Newwinner风向标一一脆脆香丹鹤锅巴专卖店”网店所销售的是丹鹤锅 巴，是一种服务，更是一种文化，锅巴的文化，现代生活的文化。 锅巴，又香又脆，是我国汉氏族的一种有特色的食品。可是令你不可思议的是，锅巴的 发明，却是由一个小和尚烧饭不慎引起的。到了我国明清时期，从南到北，各寺庙的和尚都 喜欢吃一种叫做口磨锅巴的素菜。有一首诗赞道：“隔江船尾竞琵琶，金帐宁知雪水茶。新 妇美汤多得意，老爹自合嚼锅巴。”现在，锅巴已经成为著名的佳肴和小吃，比如四川的名 菜：三鲜锅巴；陕西某食品厂生产的太阳牌锅巴，还有英他各种各样的锅巴，等等。近年来 一些厨师根据菜品的文化内涵的需要，将传统菜三鲜锅巴、锅巴肉片、锅巴海参等用新思路 新厨艺进行加工创新，使菜品更具有文化品位，给人一种新奇感。 三 经营管理方案 (-) 经营思路 网店、网站双收益。在建行提供的大赛平台上建立我们“Newwinner风向标一一脆脆香 丹鹤锅巴专卖店”,经营赚钱。同吋，我们要为西安丹鹤有限公司申请域名空间，独立的建 立一个网站，网店和网站都有收益，实践一次真正意义上的创业。 (二〉营销策略 1、 网站建设与营销 站点建设及其营销策略详见《西安丹鹤食品建站方案策划书.doc》文件。 2、 网店建设 1、 前期准备之开店流程 □免费注册淘宝会员； □免费申请支付宝。支付宝是淘宝网安全网络交易的核心保障?支付宝作为诚信中立的 第三方机构，可以充分保障货、款安全及买卖双方的利益.交易过程中无后顾之忧； □支付宝个人实名人证。包括三个部分，分别为〃填写个人信息〃，〃身份证件核实〃和〃 银行帐户核实〃.每个部分在提交后，都要经过审核； □发布商品。点击我要卖,选择一口价或者拍卖，填写销售商品详细内容，发布宝贝； □免费开