广告战略--广告战略的构成.pptVIP

无标题;广告战略广告战略说服力战略商品;一、广告的行销战略1、行销概念;2、从概念至战略：行销活动的概;3、分析是行销概念与战略的桥梁;HSOS(Hakuhodo S;4、市场和消费者市场分析：整体;5、消费者和商品消费者对商品的;二、广告行销战略之商品力战略1;市场力（Marketing ;2、商品力战略的内容商品计划的;3、差别化的重要性差别化的种类;4、知觉的意义商品力战略的基础;5、知觉和感情的关系知觉的进一;6、知觉和行动的关系感情之后是;7、差别化的对象—目标消费者（;市场细分后，其次要检讨自己品牌;8、差别化的基础—概念战略（P;创造商品概念的4种方法（1）定;市场定位战略的确定步骤（1）以;定位的三种战略（1）商品开发或;10、商品力战略实例（台湾乳酸;户外室内乳 酸 水效能（解渴）;5 10 15 ;三、广告的行销战略之市场力战略;2、创造市场力的行销方法价格：;3、行销组合战略之宏观法（Ma;5、市场力(Input-财力、;6、行销战略企划（将“市场力投;四、广告的传播战略传播模式：传;五、广告的传播战略之说服力战略;2、四种说服法及表现概念任知型;3、表现概念的展开主张概念（C;提案概念（Propositio;印（形）象概念（Image C;象征概念(Symbolic C;4、创意点子广告表现由表现概念;5、表现的创意法组合法：组合—;经验学习