富士宝央视计划0205.pptVIP

富士宝电器2007年春节传播方案 天进广告媒介部 2006年12月 前 言 媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方法和方案”，要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳接触方式，也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，“正确的地点”以“正确的花费”（CPRP/CPM）将广告信息传达出去。 本次策划案主要从“针对性”上入手，找到与产品相吻合的节目，最终和栏目深度合作，以期保证广告效果，实现市场目标。 推广背景 背景: 产品地位：防磁墙电磁炉第一品牌，家电强势品牌 推广周期: 07年1月22日－2月28日 目标受众:年龄25－40岁，女性及主妇类稍占高一点，中等及以上的 收入和文化程度，零售商 核心受众:家庭消费者 侧重区域: 华中、华西及沿海地区 广告形式：5″以栏目插播式广告 提高富士宝品牌在目标消费群中的知名度和美誉度 与竞争对手形成广告差异化，强调自身的品牌主张 促进富士宝产品销量的提升 推广目标 针对超过十个省区的市场及传播费用有限时投放电视广告，则应该重点使用CCTV 推广策略 央视平台内的资源整合，巧用植入式广告，规避遥控器杀手； 选择与生活息息相关的频道及栏目，与富士宝品牌及目标受众相吻合； 春节期作为富士宝全年重点销售节点，加大投放