富士宝以旧换新活动执行案5.17.pptVIP

佛山市富士宝电器科技有限公司 市场部 “以旧换新” 促销活动执行方案 6月-8月，历来是小家电行业的淡中之淡，终端出货不理想，市场呈现出对促销活动的亚关注状态。 引 言 根据市场现状，结合我公司“健康电磁炉”的产品理念，我们策划了本次“以旧换新”的促销活动！期望以普及健康电磁炉的高度引起广泛的社会关注。 引 言 目 录 活动介绍 物料规划 宣传推广 工作部署 活动介绍 一、活动背景 市场：电磁炉市场经过十几年的发展至今，已在广大城镇地区得到了较为广泛普及。已消费人群是个比较大的数字； 竞争：由于美的、苏泊尔等大品牌的挤压；九阳、奔腾等同线品牌的激烈抢夺及众多杂品牌的冲击，富士宝电磁炉市场占有率绝对值不高； 产品：2006年起，富士宝电磁炉全面应用防磁墙技术，经香港鉴定中心等各权威机构鉴定，富士宝防磁墙电磁炉工作状态时磁辐射量锐减，比欧盟国际标准还低70%； 品牌：继首家开启中国电磁炉行业历程、引领电磁炉核心技术标准、引领黑晶面板普及风暴等诸多辉煌记录后，07年，富士宝防磁墙电磁炉正在全面引领行业内一次健康烹饪的变革大潮。 二、活动策略 拉 动 推 动 富士宝市场占有率 终端推动：以旧换新 品牌拉动：让健康电磁炉走进千家万户 以普及健康电磁炉的高空宣传为拉力，“以旧换新”的利益刺激为推力，全面提升富士宝