广播电视广告学讲义.pptVIP

上篇 广播广告;第一章 异军突起——电子传媒广播诞生;第一节 广播诞生的物质条件和内在因素;;;c.KDKA广播电台的成功播出，使很多行业和部门对广播这个新兴的传播工具发生了兴趣，纷纷设立广播电台。 922年8月28日，纽约的一房地产商用100美元向美国电话电报公司设在纽约的WEAF广播电台购买了10分钟广告时间，于是日下午4点55分开始播出该房地产商的以“问候”顾客为主题的广告。 这是迄今知道的世界上最早的付费广播广告。 ;d.1926年9月成立了一个新的附属公司—— 全国广播公司（NBC）专门经营广播事业。;e.1927年，一些比较小的独立的电台组合成立了哥伦比亚广播公司（CBS）;f.1945年，在蓝色广播网的基础上，成立了美国广播公司（ABC）;g.1922年12月15日，英国广播公司（BBC）成立。;“不要纸张、ˊ没有距离ˋ的报纸”11个字，言简意赅，深刻地揭示了广播的基本特点。 ;第二节 顶住压力生存壮大;启示;第三节 我国的广播事业;㈠步履维艰的昨天;;;;※ 1928年春，国民党元老陈果夫串联国民党中常委戴季陶、叶楚伧等，向国民党二届执委四次会议提议设立“中央广播电台”，认为广播是“宣传主义的无上利器”。 1928年8月1日，该台在南京丁家桥正式开播，蒋介石到台致开播词。这是国民党继中央通讯社（1924年4月创办于广州）、中央日报》（1928年2月