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大众化的表现 出现了不同的使用场合，体现出大众化。 场合比较象自己现实生活中可能出现的情况，比较亲近。 “这些情形都是我们普通生活都能接触到的，起码喝完之后HIGH的感觉很正常，还有叠罗汉也很正常，尤其是看球的时候，兴奋起来，打人都有可能。” （非蓝带饮用者） “比较会有一种共鸣，想去试一试。”（非蓝带饮用者） 理解的信息 大众化 “很多场合都适合。”（非蓝带饮用者） “什么地方都有蓝带”（非蓝带饮用者） 高兴就喝蓝带 “你有你激情，我有我蓝带”，说出现代社会年轻人追求个性独立，注重自我感觉的心态。 “成功、普及、有小小狂野” （非蓝带饮用者） 蓝带啤酒30秒电视广告（激情澎湃篇） 研究目的 该项目的研究目的主要有： 了解不同消费者对蓝带新广告的广告信息、创新等的接受程度 了解不同消费者对蓝带新广告喜欢及不喜欢的方面以及原因 了解不同消费者对蓝带新广告的独特性、可信度等方面的评价 探讨广告信息、创意等方面是否需要进一步的修改或调整 研究方法 本次调查采用定性研究（座谈会）的方式来进行 调查城市：广州 受访者条件： 25-34岁男性 高中毕业或以上文化程度 全职工作 家庭月收入在3000元或以上 混合已婚和未婚的受访者 啤酒消费者（定义为：过去1年经常饮用啤酒，并且在过去2个星期内饮用啤酒饮料至少4次或以上） 其中包括至少2个或以上主要在家庭饮用的、主要在中餐厅饮用的