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j:\amihk\jobno.\filename.ppt ? * 广告研究计划书-案例分析 Synovate AdCheckTM~ 案例分析 ~ 广告战略 预期的品牌定位： “对于所有爱吃巧克力的人们，Toblerone在食用时, 可提供最独特最愉快的享受” 支持标语： Toblerone 具有高质量配方的瑞士巧克力, 它是由独特蜂蜜和杏仁组成 品牌特征： 它具有一个特点: 独特的三角外形 成熟并且美味多滋 原汁原味，永恒经典 优质而又让人轻松愉快 广告战略 目标市场： 巧克力食用者，年龄20-40岁，主要是女性 正在寻求独特巧克力风味，无比的愉悦和享受 想要质量让人放心的巧克力 研究目的 制作了两个广告“Madame”(从欧洲引进)和“三角恋爱”(本地制作) 这项研究的目的在于发现： 这两个案例的有效性如何？ 它们传达了什么信息？这些信息是否与广告战略相符合 它们对所有群体都有吸引力吗？ 它们的优点是什么？ 它们有没有严重的缺点？ 它们如何进行改进？ “MADAME” 是什么让Toblerone巧克力这么吸引人？因为它是最顺滑的？有蜂蜜的甘甜、有脆脆的杏仁？还是因为它独特的三角外形？或是轻松咀嚼的感受？这种无比顺滑的美妙口感(感觉)是您无法预期的。嘿… 即使当你独自品尝Toblerone巧克力时，它还是如此可口。享受Toblerone巧克力吧！ Synov