美剧的生产观念、管理体制与运行机制.docxVIP

参考文献： 尹鸿、唐建英：《冯小刚电影与商业美学》，《当代电影》，2006年第6期 邵牧君：《西方电影史》，中国电影出版社1984年出版， 【3】何群：《文化生产及产品分析》，高等教育出版社2006年出版，。 [4]杨晓民：《观众主导，营销助力一一美国电视剧播出季营运模式》,《新闻前哨》,2007 年第8期。 【5】任远：《基于4P理论的美国电视剧营销研究》，2009级湖南大学硕士学位论文，13 [6]维基网( ),,《疯狂的主妇》(Desperate Housewives )网页 【7】许南明、富澜、崔君衍主编：《电影艺术辞典》，中国电影出版社，2005年12月修订 版 【8】美国联邦委员会官方网站“法律法规”网页hg:///eb/oiD/FEQh(ml#ThcLaw 【9】王朋进：《美国电视节目内容管制分析》，《屮国电视》，2007年第6期。 【10】韩 曙：《保护儿童不受媒体不健康内容侵害:美国涉黄节目将遭到高额罚款》人民 法院报,，2006o 【11】郭艳民：《当代中美主流电视剧比较》，中国广播电视出版社，2010年。 【12】周博《美国电视剧制作播出模式分析》，《商情》，2008年第33期。 【13】王朋进：《辛迪加:美国电视节目发行的重要渠道》，《中国电视》，2008年第1页。 [14 ] Robert Seidman.30Second Ad Cost for Broadcast Primetime Shows. /2007/09/30/30-second-ad-cost-for-broadcast-priinetime-shows. 美剧的生产观念、管理体制与运行机制 2008139225 周楚莉 美国是世界电视业的“超级大国”，据统计，美国控制了世界上75%的电视节冃，每 年向其它国家发行的节目总时长达到30万个小时。包括影视节目在内的美国娱乐节目，已 经成为美国仅次于飞机的第二大出口产品。在众多外销节目中，美国电视剧所占比重最高。 在美国，电视剧吸引了 70%以上的行业广告，美国电视产业的重要性不言而喻。其巨大成 功背后暗藏着成熟的电视剧产业链条。本文立足于分析美剧的生产观念、管理体制与运行机 制，旨在能为中国电视剧产业的发展有所借鉴。 一、 美剧围绕收益的生产观念 生产观念，对生产及其作用和目的的看法。根据《现代企业管理辞典》，生产观念是以 生产为中心的企业经营哲学。它认为：企业经营管理的主要任务，在于追求生产效率与销 售效率的提高。吸引顾客的关键，是努力降低产品成本、扩大生产产量。与此相适应，企业 组织机构的设置，是以生产部门和财务部门为核心，销售部门仅处于次要地位，市场营销部 门还没有出现。【1】美国电视剧同电影、咅乐等同属于“娱乐业”的一部分，以娱乐观众为 手段，以获求高收视率、高额利润为根本目的。美剧生产遵循商业美学原则，重视娱乐化、 类型化、视听奇观化，题材选取上坚持普世价值。 1 .美剧生产以商业赢利为根本理念 收视率和收视份额是衡量美剧成败的重要指标。电视台将尽可能多的观众卖给广告商, 赚取的广告费是其主要经济收入。美国电视业有一套完整的收视率评价体系。世界最大的电 视观众收视调查机构尼尔森公司将全美分成211个电视市场，全年对儿大商业电视网各时段 节目进行全程监视调查，为电视网和广告商提供每年2月份、5月份、7月份、11月份四个 播出季重点期的电视指数报告。尼尔森统计的收视率和收视份额数据是各大电视网和广告商 收取、支付广告额的重要依据。 为实现收视率和簡业利润的最大化，美剧的创作、生产坚持以观众的需求为中心，“给 观众他们想要的东西”。美剧创作与生产同好莱坞电影一样，是大众梦幻式的，奉行“娱乐 化”原则。通过剧作中的奇观、生死体验、两性关系、秩序与均衡、惊奇等内容娱乐观众, 满足观众获取信息、获得快感、获得逃避、获得陪伴的需求，吸引最大多数的观众收看。 2.美剧生产采取商业美学的运作。 借鉴模仿好莱坞电影的生产理念，美剧生产采取商业美学的运作。清华大学教授尹鸿、 唐建英对于电影商业美学的概念给出了比较明确的界定。“所谓电影的商业美学就是以市场 需要和经济规则为前提的电影艺术设计和创作体系。商业性制约、规定着电影的题材、主 题、故事、风格、类型、场景、视听系统，甚至演员选择，并在此基础上形成一套完整的 美学体系。这种体系首先要符合电影作为一种媒介生产所遵循的经济规律，同时也要符合 电影作为一种艺术创造所服从的艺术规律。好莱坞是电影商业美学运作的典范。其核心是 在电影制作中尊重市场和观众的要求，有机配置电影的创意资源（类型、故事、视听语言、 明星、预算成本等）和营销资源（档期、广告、评论等），寻找艺术与商业的结合点，确立 自己的美学惯例，并根据市场和观众的变化不断推出新的惯例。”【2】美