中国联通宽带业务推广营销方案复习课程.pptVIP

联通家庭宽带推广方案 ;目 录 ;1、产品分析;2、主要竞争对手分析;3、目标群体分析;3、目标群体分析;4、产品诉求点分析;推广任务;;推广策略;1、产品设计;附：产品设计说明;2、品牌传播主题;3、创意表现（一）;海报 ;;3、创意表现（二）;海报 ;;4、推广策略;;具体活动项目;联通家庭宽带作为革新换代后的产品，要想短时间内被大众认知、了解并接受，首先需要其具备一定的影响力。而媒体作为舆论的最佳制造者，就是打造产品影响力的不二人选。通过公关活动，借助媒体资源传播联通家庭宽带，以媒体的立场发表观点、制造舆论，更能产生信服度，将达到比单纯的媒体宣传更好的效果。;;;;4、执行要点;附1：新闻标题设计举例;公关传播重在“面”的传播，落地宣传则注重于“点”的辅射。 联通家庭宽带的主目标群体为社区家庭，孩子是每个家庭的核心。建议围绕“家庭”主题,举办“我的家”儿童绘画创意大赛，以孩子的视角诠释家庭。通过举办活动，赋予产品感性的元素，以“情”动人，借此抓住客户的心。;;; 活动现场布置 2名工作人员负责活动前的宣传，及活动中的引导； 专家评定 现场颁奖;4、执行要点; ● 最短的时间，拉动尽可能多的客户入网； ● 以“价格”为传播元素，吸引客户关注，提高品牌知名度。;;3、活动宣传;社区是联通家庭宽带目标群体最主要的聚集地，针对主要接触点做“对点推广”，将在很大程度上促进