网络传播与社会舆论.ppt

2、BBS网站的建设 3、BBS的激励机制 网络公共领域是一种全民参加、网状辩沦、空前多元的公共领域，具有空前的开放性、独立性与自主性。 二、BBS的议题内容分析 对BBS的内容进行分析，主要以2003年9月18—20日的水本清华论坛坛、强国论坛、西陆论坛的议题为例。 通过对内容分析，可以得出如下结论： 1、BBS主题分散、观点多元，是意见的自由市场。 栏目多样，论题多样 2、网络BBS贴近生活，追随主流。 《强国论坛》热帖 较之传统媒体，网络论坛对贴近生活的具体话题更为敏感。 有人对强国论坛的议题来源进行了归类：一是来自传统媒体的报道；二是论坛组织的嘉宾话题；三是社会热点与社会思潮；四是网友的亲身经历与感受；五是民族的集体记忆；六是网络管理本身。这这一归类说明：BBS论坛有更加贴近生活的特点。 3、网络BBS感性化、情绪化、缺乏深度。 我们看《强国论坛》一个帖子 三、BBS的议题引导与建构 1、对BBS议题的控制 设置论坛主题是建构与引导网络舆论的重要方法。 媒体网站论坛实行“分类、分级”的管理，中国宁波网“天一沦坛”将时政类、文化类、休闲类版块“分类管理”。 时政类版块采用先审后发的办法；文化情感类版块则采取先发后审、即发即审相配合；服务休闲类版块则采取即时发布、随机监看。对网评员、版主、网管、区长实行“分级管理”。邀请新闻工作者或政府官员担任时政版块网评员；专业作家和教师做文化情感等版块的版主；公安网络瞥察作为“网督”，随机监看论坛内容。 “天一论坛”的管理模式受到中央外宣办的肯定，公安部将其管理经验在全国推广，中宣部有关部门专门就此模式作了调研。 中国网民在相当大程度上能够接受这种管理模式。在中国社科院就互联网的社会影响所作的问卷调查中，对于“你认为网上信息在多大程度上需要管理和控制”的问题，绝大多数人都作了肯定的回答。 2、网络舆论的焦点事件往往集中于”负面“事件或“敏感事件” 某些突发事件的公开传播具有一定的负面效果。网络传播在某种程度上缺 乏“把关”功能，网站的实际运作不像传统媒体那样，有严格的审槁，发槁 程序。突发事件信息往往能经由因特网快速传送，使新型网络媒体发挥独特的 舆论引导作用。 三、中国网络舆论的局限 网络舆论活动主体的局限 “人是舆论活动的主体，由众多人构成的社会共同体成为舆论的发出者。作为浮动观念的舆论，必然来自于人们的交往与社会活动。”网络舆论主体是在网上接收井传播信息或者意见的网民，中国互联网络信息中心(CNNIC）的调查表明，中国内地的网民以收入不多(甚至没有)，学历不高的青年人为主。 中国最火爆的中文时政伦坛——强国沦坛的日平均浏览量已经达到7万人次，其受众的年龄基本在19-35岁之间，根据强国论坛的在线调查，其用户的乎均年龄为33岁，高于中国社科院所调查的因特网用户平均年龄(27岁)。具体情况如图所示： 青年网民是中国网络论坛的主力军，他们既不是社会精英，也没有舆论领袖的基本素质，在社会经验、政冶地位、经济收入、文化积累等方面有很多局限。 在后现代社会，公众需要舆论领袖。“在后大众传播时代，人们仍然需要意见领袖为自己解惑。一些高素质的传播者会成为这种意见领袖。即使设有这些精英们，社会原有的多数意见还会以传统道德的方式影响用户。”缺乏权威性和公信力的舆论不足以对社会生活产生持久、深入的影响，发挥实际的引导作用。只有具有思想深度的意见才对社会公共事务的处理具有指导意义，才能成为具有监督作用的舆论力量。缺乏深刻性和权威陆的网络舆论，在监督的力度和效度方面，被大大打了折扣。 不成熟的公共空间 有学者认为，较之传统媒体．网络BBS更像是哈贝马斯意义上的“公共领域”。其实，在网络BBS空间中，相当多的网民追求的是完全自主，情感自由，而不是民主和正义。 网络的匿名性使BBS空间中的活跃人物成为性别、年龄、外貌、健康状况、收入状况、职务、职业和真实姓名都无可稽考的幽灵”。他们在虚拟空间中对现实生活进行无情的解构，人们却无法考察他们在现实生活中的行为实践。网民或自顾自地发泄私愤，或啸聚成群地进行集体发泄。由于是匿名，这些发泄往往是没有风险的。 网民在中国网络论坛中表现的非理性冲动和发表不负责任的言辞说明网络空同还不是成熟的公共空同。 四、中国网络舆论的局限 重塑中国社会的权力结构和文化生态 在中国这样的发展中国家，现代化不是渐次推进的过程，而是在不同层面向各个维度爆发性展开的过程。一负面中国正在逐步推进政治民主化，以期最终实现政治领域的现代化转型；另—