合济行销-果冻市场调研结果报告.pptVIP

果冻市场调研结果报告 一九九八年七月 调研背景与目的 昆山统一于98年年初上市小浣熊果冻，但销量不尽人意，为此合济公司特对果冻 市场及小浣熊果冻可能存在的问题进行了思考，且对此些市场假设进行了量化调查加以验证，内容包括 品牌知名度 产品力 消费习惯 儿童的价格承受度 广告的未提示知名度及偏好度 铺货 内容提要 背景与目的 执行纪要 调研收获 A 市场环境 B 消费群及消费行为 C 产品需求 D 广告 E 产品力 A.1 市场环境 从普及率看，果冻市场同去年10月相比有着明显的成长。 A.2 市场环境 同去年相比，品牌竞争更加激烈，市场上出现了许多新的品牌 A.3 市场环境 喜之郎和乐百氏在过去一年，有着很大的成长，目前占据第一、第二品牌的位置；而喜之郎占据绝对优势。而旺旺，在这一年中有着明显的下跌。 喜之郎 乐百氏 旺旺 华元如果进入杭州、无锡市场（铺货率分别是15.5%、23.0%），在无锡取得较好的成绩， 而在杭州表现不佳。（品牌未提示知名度在杭州仅为5.2%，在无锡是23.2%；在杭州仅 4.6%的人使